三，生活片段型
这种类型的广告结构表现切入点不是商品，而是商品的使用者。有了这层相连的关系后，人们觉得商品已成为生活的一部分，暗示了它与消费者密不可分的关系。由于这中结构带有浓郁的生活气息，使人有身临其境的感觉，把观众带了广告设计中的环境中，缩短了广告与观众之间的距离，既让他们有了亲切可信感，又使他们觉得真切可信。
生活片段广告使用涵盖面更广，使用频率也更高。在表现时要注重场景的设计与商品出现的时机，不要让观众觉得故意设计出来的，而缺乏真实感。通常是广告中的人物对某种商品的渴望：美食、服装、服务、等，他们或从亲戚、朋友、邻居那里发现这个商品的好处。
在采用这类广告手法时若运用太多和商品无关的画面，可能会导致传达信息的模糊。所以，要尽量简单明了，每个面都要保持连贯，一步一步地让观众产生兴趣，最后抖出“包袱”意想不到的结果。这个结果必须与商品相关，直到戏剧性地出现商品或LOGO.
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