第二节影视广告创意的基础与原则
二、影视广告创意的原则
1.立足真实
今影用广告创意的本质就是真实,只有建立在这个基之上的创才使人信,才能长远的成功
2.感梁力强
采用一切独特而有效的艺术手段,使得影视广告创意打动人心,最后采取行动,做到意在言外,动之以情;意料之外,情理之中
3.有的放矢
这是广告所遵守的基本原则,不是为了创意而创意,而是要做有用的创意,根据不同的情况,创作不同的影视广告
4.单一诉求
现代社会已是信息爆炸时代,消费者每天接受到的广告信息不计其数,只有单纯简洁的讯息才便于识别、记忆。
5.系列传达
为了达到广告目的,加强传达力度,形成系列广告,可以充分发挥影视广告的特长因为个别传达不能形成规模和长期效应,系列传达既有面的展开,也有点的深人,还有线的延伸,容易在消费者心目中留下深刻的印象
系列传达一个典型的案例就是1990年麦卡恩·埃里克森环球广告公司纽约分部,为雀巢咖啡创作的系列影视广告故事片,该片讲的是一对青年男女离奇的恋爱故事:第一部,女孩偶然敲开男士的门,要借一点咖啡,两人因此相识;第二部,女孩还咖啡的系列情景:第三部,两人在家中聊天,边喝咖啡边接吻……如此浪漫爱情故事接下来会怎样?这个故事直到1992年第五部电视广告继续制造悬念,四进另一个男士,吊人胃口的故事又讲到1990年,只要观众感兴趣,这个故事型影视广告将永远讲下去
再例如,日清杯面《原始人》系列影视广告片,围绕一个主题一“饿了吗?”以原始人为形象,用一系列广告短片来进行广告表达,这样的好处是既新鲜又万变不离其宗
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