第二节影视广告创意的基础与原则
影视广告创意的基础
争影视广告创意的基础,从纵向看是创作者对市场调查与预测、消费者需求和产品的认知。从横向看还涉及社会经济发展、消费水平的程度及消费潮流的导向等
影视广告创意的基础还应是建立在相关量化指标之上,包括直接、间接资料的获取度量标准的考量,调查方式(同,现场、抽样等)的设计、管理,数据处理和分析,市场预测与SwOT分析等
此外,还牵涉到最为现实的因素—企业把关人价值取向的认同。因此影视广告创意必须具备多方面的知识、敏锐的洞察能力和娴熟的执行力,影视广告创意的基础应具有以下特征
1.把广告客户想传达的有关商品信息,有效地传达给消费者;
2.在有限的广告篇幅或时间内,把准确的信息表达成易于理解的形式,促成广告客户
和消费者之间的双向信息交流
3.作为结果,是如何促使消费者对商品内容感兴趣从而购买,或使消费者理解广告客户在信息中想要传递的意图
换句话说,广告创意是为客户所做的工作,必须使广告接受方即广大消费者也能得到满足。这是因为,如果广告客户通过广告单方面推销某一创意,硬性灌输信息,那就不会与消费者的意志沟通。除非是双方满意的创意,否则广告创意就缺乏基础而不能发挥其作用。
下面这条影视广告或许给人许多启示:一位女清洁工带着清洁工具来为一间房间打扫卫生,她惊讶地发现这个宽敞的房间杂乱不堪:白色地毯上满是五颜六色的杂物,花朵、瓜果、瓶罐…于是她认真而紧张地忙碌起来,戴上手套收拾、打扫、吸尘……经过一番努力终于一干二净,当她满意地欣赏自己的劳动成果时,抬头望见墙上悬挂的一大张如克洛斯似的泼彩抽象画,她赶紧操起钢丝球,拿起清洁剂向上喷……这就是一条关于清洁剂的影视广告,生动形象,让人意犹未尽
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