还记得之前全网刷屏、一夜变“绿”的赫莲娜绿宝瓶×MANNER联名吗？
它们聚焦于年轻人在日常生活里对工作、生活、爱情等无厘头似的问题，鼓励年轻人直面青春困惑，提出“有问题，才青春”的价值主张，一下治好了好多人的精神焦虑。今年，赫莲娜绿宝瓶更进一步，带着新联名又来了！这次，它选择了和自身“气质相投”、蕴含无限能量的特斯拉合作。
不再只是围绕年轻人的“青春问题”打造情绪共鸣，而是以“年轻能量”作磁场，结合最in能量场EDC电音节，持续输出能量，通过打造价值共鸣，让年轻人感知能量，并带他们一起，奔赴一场年轻“能量”之旅！
01.
从“一夜青回”到“一路青回”
两次联名的同与不同一个是轻奢咖啡品牌MANNER，一个是电车领域的科技颠覆者特斯拉，大家一定好奇：它们和顶奢护肤品牌之间的关联在哪儿？两次联名，有何不同？细看两次的跨界联名，我们会发现：赫莲娜绿宝瓶×MANNER，主要围绕联名主题 #一夜青回# 里的“青（绿）”特点，对产品本身调性进行了表达，不断强化人们对绿宝瓶产品的认知。
无论是推出限定联名款绿色饮品、多种联名绿色周边，还是150家门店一夜变“绿”等线下活动，赫莲娜绿宝瓶×MANNER 帮助人们建立对“青（绿）”概念的具象化认知，积极传递绿色能量。同时，通过打造主题短片《青春有问题》来连接年轻一代，引发消费者情绪共鸣。 赫莲娜绿宝瓶×特斯拉，则更进一步，挖掘双方在品牌理念和价值观上的共性，围绕“年轻能量”，对年轻人价值观表达认同与鼓励，和年轻人做更深层次的沟通。当代年轻人，愿意为了自己的喜好和与自己价值观相符的东西买单，从物质消费上升到了精神追求。他们希望在消费体验中完成对自我身份的构建，找到共同语言和归属感，获得价值感认同。赫莲娜绿宝瓶×特斯拉，尊重、欣赏年轻人的价值，并对年轻人的需求做出回应。不仅将“缓解青春肌肤问题”的产品功能转化成“为年轻肌持续注能”的情感利益点输出，与消费者建立“情感沟通”；并借助2023年EDC电音节，强化年轻人的体验，和他们完成深层互动，让年轻人感知“能量”，带领人们“一路青回”！
如果说赫莲娜绿宝瓶×MANNER的1.0联名，成功打开了品牌和年轻消费者对话的第一步，俘获了“年轻小资”人群的喜爱；那么，赫莲娜绿宝瓶×特斯拉的2.0营销，则从更深层次上实现了价值共鸣共创，让更多高消费力、年轻潮流人群从心底里认同品牌。作为赫莲娜品牌旗下的一大明星产品，新一代HR赫莲娜绿宝瓶精华，以先锋科技搭配进阶成分，极速焕活肌肤年轻绿能；特斯拉则始终致力于通过“可再生能源+储能”的方式，加速世界向可持续能源转变。二者不仅在“绿色”能源上拥有相似产品特性，“快速充能”、“长期维稳”的内在基因和科技澎湃动力，更成为双方产品深度结合的关键所在。
「一路青回」，不仅是指联名双方在“产品力”上的“能量”buff叠加，更代表了品牌不断突破自我的“先锋精神”、和持续释放能量的“年轻态度”。他们为当代年轻人“赋能”，传递出无限突破的能量感！从“一夜青回”到“一路青回”，两次出圈联名，HR赫莲娜都是走在年轻前沿。这既是品牌在年轻化营销策略上的一种延续，也展现出品牌将与年轻人“一路同行”、“青春回归”、积极向前的精神姿态。
02.
深入最in能量场电音节
品牌持续释放“年轻能量”尽管HR赫莲娜×特斯拉这对强强CP自带“话题爆点”，能够快速获得一波自然流量，但如AIDAS营销模式所说，吸引用户注意力（Attention）仅仅只是第一步，如何引领消费者行动（Action）并完成他们的满足感（Satisfaction），更为关键。赫莲娜绿宝瓶摒弃了传统的联名营销模式，没有停留在包装联名等“短期效应”中，而是借势全球最顶级的EDC电音节强势回归热点，以电音之力完美诠释青春能量，借电音现场的热情律动带动品牌联名出圈落地！通过长达3个多月的线下矩阵活动，带领年轻人沉浸式感知能量，将“能量感”慢慢渗透进年轻消费者心智。全球三大电音节之一的EDC，不仅拥有超人气百大DJ镇场、风格多样的曲风和酷炫震撼的舞台，还聚集了一群电音爱好者。本着相同的兴趣爱好，上万名年轻潮人齐聚于此，跟随音乐节奏释放自己、感受潮音文化带给自己的“能量”补给。
电音节的青春潮流文化属性，以及为当下年轻人提供情绪出口，触发人们的激情活力和生活热情的精神层次的引领，和赫莲娜绿宝瓶×特斯拉的价值主张相契合。它既是年轻人的“社交互动场”，也是品牌和年轻人深度沟通的最in“能量场”。品牌从年轻人的喜好出发，深入到他们的生活阵地当中，和年轻人一起玩转电音文化，帮助他们释放压力，提供能量！在上海电音首发之夜，我们不仅能看到拍照打卡+有趣互动为一体的HR赫莲娜展台和各种联名互动空间等，相关品牌元素巧妙融入于场景当中。人们还有机会获得现场互动派发的HR绿宝瓶片装小样和定制手机包等，科技感和“能量”氛围感拉满。大家在玩与乐中，自然代入对品牌的好感，不自觉地向品牌靠近，并自愿传播分享，实现价值共鸣共创，传递更多能量。此外，赫莲娜绿宝瓶×特斯拉还会在7城CBD开启联名快闪，一路释放无限能量！
在传播方向上，赫莲娜绿宝瓶×特斯拉，联动电音圈、汽车领域、科技圈等大V及行业媒体，通过大范围、多维度的精准曝光，将联名声量推向高潮，并不断辐射能量，最终实现营销扩圈、破圈。
03.
超级品牌强强联合
联名营销进入高阶玩法在万物皆可联名的当下，人们的惊喜阈值变得越来越高，如何以更契合、有效的联名方式吸引新生代消费群体的注意、并获得他们价值层面的认同？成为众多品牌跨界营销时需要直面的问题。作为创立于1902年的百年先锋品牌，赫莲娜绿宝瓶的极致先锋精神，和一直以来所展现出的敢于突破、勇于创新的年轻化态度，与科技颠覆者「特斯拉」不谋而合。二者之间的合作，来源于他们在价值理念上的高度契合和同样蕴含无限年轻能量的品牌基因，是对相似用户群体深度洞察之后的结果。当代年轻人，他们敢于突破自我、热爱潮流，具备先锋态度和无限能量。赫莲娜绿宝瓶×特斯拉洞察到了这一点，他们以自身能量为磁场，碰撞、融合、激发无限年轻能量，激励、鼓舞新一代年轻人。他们没有站在高高在上的品牌视角，急于以“联名”之名，收割年轻人“流量”，而是站在年轻人的视角，对当代年轻人价值观表达尊重、理解与认同，并深入他们的生活之中，和他们平等交流，最终实现价值层面的认同和追随。
结 语结合两次联名效果来看，赫莲娜绿宝瓶×特斯拉的这次跨界联名，并非只是一个短线营销事件，而是一个长线营销策略。和传统联名只做限量包装不同，赫莲娜绿宝瓶×特斯拉通过结合电音活动，强化大众的沉浸式体验感。比起关注短期流量，赫莲娜绿宝瓶更关注用户群体对产品的认知度和对品牌的认同感，唯有和年轻人站在一块儿，方能真正赢得消费者认同。在选择“和谁联名”时，赫莲娜绿宝瓶始终以自身“产品力”为基石，不断挖掘和联名品牌在价值层面上的共性，持续塑造品牌的“年轻化”形象，深化大众对品牌的认知和认可。即使穿越百余年，依然迸发出无限活力。如今，HR赫莲娜绿宝瓶“青回”系列已经进入2.0时代，之后，它还会呈现出哪些令人惊喜的营销举动？我们拭目以待。
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