广告人必看｜5月营销案例库

5月之前，“后疫情时代第一个春天”被频繁提及，抓住人们想要在身体上走出去、在心理上放轻松的品牌营销展露锋芒。

5月之后，“后疫情时代第一个夏天”接踵而至，在劳动节、青年节、母亲节、520等诸多节点的包围下，有新意、不走寻常路的品牌动作反而更能炸出平地惊雷。
其中，有雷声、也能激起雨点的案例值得一看。


当越来越多内衣品牌都在标榜“无尺码”“舒适”，品类关键词不断趋同的情况下，品牌和品牌之间的差异该如何体现并传达给消费者？ubras为产品“定制特殊衣标”的动作，不失为是一个突围思路。

具体来说，在品牌七周年的节点，ubras给内衣产品增加了一条印有乳腺自检图文步骤的“小粉标”，将乳腺自检与内衣试穿场景结合在一起，用品牌的“小动作”给女性关注乳腺健康提供了“低门槛”的契机。

如果将女性对舒适型内衣产品的热衷，简单归结为女性自我意识转变的内因和产品迭代升级的外因，当产品上的竞争卷到一定程度后，转换视角地从内因出发，找准消费者的“小众”需求发力，或许是拉开差异度的一条捷径，这也是ubras此番周年操作拉满好感度的内在逻辑。
换句话说，简简单单一条“小粉标”，既在洞察乳腺癌社会议题的基础上回应了女性的“隐性”需求，也为产品加持了“人无我有”的独特卖点，为在同质化商品里纠结迟疑的消费者提供了一个果断种草的新理由。


在茶饮界，喜茶可谓是个老“联名人”了，但能与奢侈品牌FENDI合作，属实让人意外。
两者推出的以“喜悦黄”为主题的联名产品，在价格上亲民，单杯售价为19元；在气质上又不失“高端”，让许多网友调侃“这可能是离奢侈品最近的一次”。
对比喜茶门店爆单、声量刷屏的直观效果，唱衰“FENDI自降身段”的发言也不在少数，但不管怎么看，这都是一次“打开品牌跨界格局”的新鲜尝试。毕竟以往茶饮界联名除了影视IP还是影视IP，奢侈品联名也大多局限在餐厅、家居、潮牌等常规对象上。

对喜茶来说，这和当初联名茶颜悦色一样，都属于破局奇招，为逐渐审美疲劳的消费者找回了惊喜和新鲜感，也让自己在茶饮界的品牌声誉再升一个高度。
对于FENDI来说，这场合作透露出的最大信号，就是奢侈品牌希望自己变得更年轻，毕竟在Z世代消费者眼中，高奢品牌除了格调、物质上的光环，成为酷现象和青年文化的代言人、洞见者也很重要。

青年文化品牌but lab推出了一款名为「苦命甜心」的咖啡，并发布了一组扎心文案+AI做图的海报，属于是帮助打工人完成了“五月发疯KPI”般的存在。
其中的文案可以说是深得“打工人文学”真传：在丧和摆烂之间添加了荒诞的自嘲，反怼现实的同时，细品还能品出那么一丝乐观主义精神。
以「苦命甜心」这个主题为例，把大家时常调侃自己是“苦命之人”的痛点，和女生们往往被叫“甜心”的现象反差十足地结合在一起，用but lab自己的介绍语概括就是“一种即使自嘲也有着强大内心的自我安慰”。

其实除了这组海报，but lab之前也有“逼班风筝”、“职场宝剑”、“海王克星救生衣”等有态度的作品。
相比于暗戳戳地发泄情绪，头条君算是发现了，这届年轻人更乐于光明正大地表态、然后认清现实地打工，主打一个“通透”，能抓住这一点并提供情绪价值的品牌，很难不被大家点赞。


2023年，大家想“走出去”的心格外强烈，淄博烧烤的走红、五一长假的热门都是证明，天猫就瞄准了四月末五月初的出行高峰期，把杭州萧山国际机场的「行李传送带」变成了「好运提取处」。

「好运正在转向你」、「行李在转运，生活也在转运」、「5分钟后，杭州的风会拥抱你」等贴合场景的文案，配上满眼红色的行李转盘，仪式感拉满的同时，让人无形中感受到幸运力量的加持。

让人眼前一亮的背后，这场营销既是用户洞察的焕新：品牌抓住了五一出行季大家免不了扎堆取行李的“小场景”，从细微处找到共鸣、激发共鸣。
也是媒介传播方式的焕新：从之前聚划算用对折床单来传递“对折”货品权益的快闪活动，到最近用各种创意围挡为新店预热的宣传方式，再到这次天猫将传送带作为与用户沟通情感的载体，自带仪式感、生活气的传播媒介总能给人观感上的惊喜。


反骨文案年年有，2023好像特别多！
从年初情人节，四川内江“恋爱，狗都不谈”的叛逆标语，再到这次520，台州中盛城市广场“祝大家拥有爱情而我拥有金钱”的清流文案，对这种谈情说爱的节点略感“过敏”好像成了大家玩梗、自黑的存在。

要头条君说，在情人节、520这些秀恩爱的节点出现“单身文学”并不是什么新鲜事，但商场能够选择以大屏的形式亮明这些反恋爱宣言，确实是有逆风出圈的勇气。
换个角度思考，这怎么就不算是“爱别人”的主流旋律将被“爱自己”的潮流旋律篡位的迹象呢？

人们对“树”，自古是带着一层浪漫滤镜的，单是从“树洞”“年轮”这些词汇中，就能品出一些端倪，古树更甚，往往被赋予“承载一个地方、一代人集体记忆”的情感。
在五月的国际生物多样性日，蚂蚁森林就启动了「古树保护公益支持项目」，并上线了《我是一棵树》公益短片集，从拟人化视角出发，呈现了讲话算「树」的广东靓仔榕树、杭州西湖边追求浪漫主义的樟树、 500多岁主打「不卷」的南京青檀树的故事，让大家从Ta们和城市的交集中看见地域人文的底色。

相比于单纯从生态保护理念出发的公益营销，蚂蚁森林更像针对“古树是城市绿化”这个传统句式玩了一把扩写。
让古树是乡愁记忆、是城市发展、是时光故事的见证者，以此提醒大家保护古树留下的不仅仅是自然之美，而是刻进树木年轮里的独特人文，这种跟用户自身建立联结的浪漫属实还是戳人的。

这是台湾全联在“换季大作战”促销活动中上线的一组创意海报，乍看脑洞但细品又合理得“感同身受”。
脑洞之处在于，这组海报以“口袋里的考古学”为主题，借用“考古”的概念，安监控般将发票、单只耳机，电影票根、名片等大家容易遗落在衣服口袋的各种旧物罗列出来，细致地标示了它们的发现位置、具体名称，甚至还用“碳14鉴定”这种考古方法标注了这些旧物的奇葩属性。
合理之处在于，用这种形式提醒大家换季也要焕新衣橱，继而注意到全联洗衣用品的促销活动，把信息传达得足够直观，让人一眼就能看懂、并且看穿品牌的营销心机。

没有创意的直球式营销也许会被调侃“简单粗暴”，但有了趣味加持后，品牌想要引导用户剁手的意图都显得真诚了几分，全联这组海报就达到了这种效果。


因“望杏福”、“望桃花”、“望梅好”等「望」系列产品被大众熟悉的好望水，一直都很懂“品牌文化”与大众“美好愿景”之间的衔接之道，而今天要讲的品牌动作，不光沿用了品牌玩谐音梗的一贯风格，还在“文字游戏”之外更多地用品牌态度圈粉：
为了在杨梅上市节点宣传自家“望梅好”单品，好望水将杨梅外形与女孩们紫红色的寸头发型进行了脑洞联想，在全网邀请这些极具个性的“杨梅头女孩”参与合影活动，借势传达“鼓励勇敢尝鲜”的品牌主张。

除了创意层面的契合，让人联想到前段时间“粉头发女孩”的新闻，但又不招反感，也是案例的精妙之处。