第三节影视广告创意文案写作
一、影视广告创意文案撰写要素
影视广告创意文案的写作要素,主要是由影视艺术的“视”、“听”的基本特征决定的。严格地讲,影视传播又主要是以视觉为主的媒体,观众在看电影或电视时,以“看为主,以“听”为辅。具体说来,文案的写作应注意以下两大要素
1.把握好影视广告的基本特征
影视广告的文案要为广告的画面服务,把画面与文案的关系处理好,既不喧宾夺主,
又不是可有可无。这里包含了以下内容
(1)声画对位。画面要与文案有同步关系,不要说与画面无关的事,也不要随意提前或滞后。文案与画面的时长搭配恰当,并要留有“气口”。
(2)多种方式。在影视广告中,声音(文案)的出现,既可以是画外音,也可以是
对白,还可以是独白,甚至没有声音,而是以字幕的形式出现。
2.掌握观众心理
影视广告文案的写作不能一味地抒发自己的情绪,而应该首先考虑到观众的接受心理。具体可由以下三方面展开
(1)了解对象的构成。目标观众的年龄、性别、文化程度、爱好共性等,如以儿童为诉求对象的,文案就要浅显易懂,避免咬文嚼字
(2)写容易听懂的文案。影视广告为视听媒介,解说词主要靠听,而不是看,所以应避免过于复杂的句子、容易产生歧义之词及不利于发音或发音不协调的文案
(3)符合逻辑。影视广告的文案通常是短小精悍,但又要把广告内容说清楚,在创作中有一定的难度。可以省略掉一些过渡性的句子,但要符合逻辑,避免前后矛盾或经不起推敲等情况出现。
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