十九、综合型
作为影视广告的表现,运用多种手段来展示广告商品或服务,有许多的优势。综合型广告的结构,就是调动各种方法并将其有机地结合起来以增强表现力。 一方面是结构的综合。如故事型广告中含有幽默型,表演型中又有局部型等等;另方面是技术、技巧层面的综合。如实拍广告里有动画,真实场景里又穿插进一些超现实的元素等 例如,下面这条获得日本“邮政大臣奖”的《再生纸有话要说》的影视广告,它集动画、实拍、讲述、示范等广告表现方式于一体,成功地传达了广告创意主题。
