第二节影视广告的表现类型
故事型
在影事广告表现类型中,使用故事型较为常见,实践证明这是一种较为有效的一种。因为人们通常对故事感兴趣,接受起来比较容易,如果这个故事又有强烈的吸引力,就会对广告感兴趣。因此,故事的结构一定要有选择性,要选取生活中最有代表性而又与产品密切相关的情节,使故事产生吸引力,以维持高潮不断。如果这个故事是喜剧,则可使观众对广告产生满足感
故事型的设计要注重结构中每个细节,故事的每个步骤一定要前后衔接。可以人为地、恰如其分地制造髙潮,但过分的渲染高潮又会起反作用,破坏原来的铺垫和效果,失去推销机会。故事型结构也可用于“解决间题”式,还可以用于别的形式中。
根据广告内容的不同,也可以与幽默方式结合,这样,既有情节又有笑料,观众接受起来倍感轻松,从而对广告产生好感。使用故事型广告,要注意以下事项:
1.剧情要简单明了
2.根据可信的事实或可信的环境,与产品有机地接合起来;
3.创造特殊的视觉效果,激发观众的好奇心,设法引起兴趣
4.把产品最突出的优点表现出来,而不是所有的优点故事
5.与一般的剧情一样,影事广告的故事结构一定也要一个引子、高潮、结尾,要会讲
6.向谁承诺,承诺什么要明确,不要乱开空头支票。
下面这个例子,就是一个典型的故事型与黑色幽默方式结合的影视广告。
小船里坐着送葬的“寡妇”,准备到风景秀丽的海上举行葬礼。“寡妇”从装骨灰的坛子里怎么也倒不出骨灰,一脸的茫然。原来丈夫为了使用信用卡,到一个旅游胜地享受假期去了
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