第五节影视广告创意的指导

影视广告创意

第五节影视广告创意的指导

影视广告的创意怎样才能取得最佳效果?是否能达到广告目标?怎样运用想象力和表现力?除了理论上的探索之外,不断实践、不断总结尤为重要。为此,现将前人创意经验之谈摘录于后,看他山之石如何攻玉。

一、收集你所能收集的关于产品或服务的资料,不要忽视竞争对手和顾客,使你自己确信你在干什么?你要接触谁?
二、针对你主要的创意点,分析出它的主要和次要部分,注意对形成广告创意最强最刺激的地方

三、你的创意必须与消费者的需求、所想有关,除了运用你的想象力和创造力之外,还要讲究品味并仔细斟酌,要恰如其分

四、节目播放的时间很重要,在这个时间里要迅速抓住并保持观众的注意力
五、你的广告公式、结构和风格,与其他广告不同,这样才有竞争力。
六、当你在发展广告诸因素时,不停地检验是否偏离广告策划及推销对象
七、影视广告是视听传媒,视觉导向应占所发出信息量的一半,图像和声音哪个在先,有赖于你的创意。这两种都试一试,把文字图像化,或相反。
八、不要让你的广告塞满图像或过多的动作,还要避免长时间的静止画面。
九、不要指望创意一次就能定稿,实际上需要一次又一次地修改。一且你对广告词或创意满意时,可扮演一个最挑剔的人,用客观的眼光来看待你的创意
十、用交谈的方式写作。以自然的方式来写你的作品,避免做作和圆滑。试图与你不了解的人说话。就像莎士比亚所说:“让语言与行动一致”—广告的情绪与产品的性格一致。
十一、识别你的产品。绝大多数的广告收效甚微的一个主要原因,是商标名称没有被观众记住,人们通常能记住一些动作,有时是产品的类型。如果你不用特殊的点子来讲产品的名字,它不会在观众的头脑中留下印象。

十二、给你的广告定时大声地朗读,把它演讲出来,看你的广告词是否与广告时间吻合
十三、把广告信息当新闻处理。如果是新产品或有新特征,就让你的广告有一种新闻发布的味道,电视观众就像读者一样,会欣赏并对新的东西感兴趣
十四、集中精力写,而不是画。描绘漂亮的情节不能代替一个好的销售创意。
十五、让影视广告制片人自由地发挥。创意只是蓝图,发挥会有再创造