影视广告创意的思维方式
二.水平思维法
我们平时思维问题的方法通常是逻辑的思考法,即按照一定的思维路线和惯性进行在一个固定的范围内,向上向下垂直思维,这种思维方法叫做“垂直思维法”
采取“垂直思维法”进行影视广告创意,多是依靠以前的知识与经验,因此,往往会产生雷同的效果。为了避免这种现象出现,广告界开始重视英国心理学家爱德华·戴勃诺博士提出的“水平思考法”其原则是找出占主导地位的观念,多方位思考,寻求各种不同的新见解,以摆脱旧意识、旧经验的约束,从而抓住偶然一闪的构思。
用“水平思违法”的特点有以下五点
1.以各种不同的角度观察和掌握所给的课题;
2.以相逆的角度来观察、分析事物;
3.考虑一事物与其他事物有任何关系,进行相互比较;
4.若一事物与其他组合或分解之后,看各有什么样的结果;
5.一个创意通过联想加以升华后,可从复数项构思中挑选几项,再加以斟酌、发展和修改。
|
