第四节 影视广告创意思维方式
一、集体思维法
这种方法是通过集思广益的创意方法。此法是数十年前美国BBDO广告公司副经理奥斯本提出来的,自实行以来取得了显著成效。这种方法也叫“动脑筋会议”或“头脑风暴”
按照集体思考法,每个到会的人员都要开动脑筋,鼓励每个人无拘无束地大胆发言,提出自己的意见,相互启发和补充,从而产生新的创意。然后,把这些创意全都记录下来。
值得注意的是,采用这种创意方式,首先要禁止批评,对每个成员提出的创意,无论好坏都不能进行批评,有什么看法会后再说,以免影响情绪;其次,创意的数量越多越好,尽可能让每个人畅所欲言,毫无顾忌地发表自己的各种看法。再次,对创意的质量不加以评论和限制,即使认为是不可执行的,也要让人把话说出来,这样会对别人有启发作用,对产生新的创意有好处。在“动脑筋会议”上形成的创意并不是最终创意。
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