第三节 影视广告的主题
三主题的产生与形成
2.主题的形式
主题的产生与形成,主要表现在创作者 对广告目标、信息特点和消费者心理这三个方面的提炼
广告目标是根据企业的营销计划,经过广告策划后制定出来的。影视广告就是为实现这个计划而服务的。所以,在研究广告目标的同时,要结合企业的营销计划,做到整合营销。
信息特点是指广告内容所传达的商品或服务及企业形象等特点。在产品或服务趋于同质化的时期,差异化便成为关注的焦点。因此,信息特点便形成主题,又称为特色因素。
消费心理是指消费者的心理需求。消费者的消费行为是不会因为广告而改变的,而是按照他们特有的消费习惯而行动的。要想改变消费习惯,是一件极为艰难的事,常常要付出极大的代价。与其改变不如顺应,这才是广告的明智之举。
比如,中国嘉陵摩托的企业形象电视广告,其广告主题就是按照这样的方法产生的当时全国同行业市场处于上升状态各个厂家你追我赶,其主要注意力集中在产品广告上。业内人士者都明白,各自生产的摩托车在产品质量型号、价格等方面大同小异,多数是引进国外的技术,自主知识产权的成蓝分少;而摩托车是属于耐用消费品,售后服务、企业的实力、信誉将是最
大的关键
根据企业的营销计划—进攻全国市场,铺设全国的维修站,提高国产化率,年内占领相当的市场份额等,主创人员推出当时全国少有的企业形象电视广告,形成了以“展示企业实力和气势”为里,以“大地艺术”为表的影视广告主题。通过在深圳、重庆、北京、腾格里沙漠四地的“大地艺术”摄,制作了气势磅礴的企业形象电视广告片,在央视黄金时段播出,取得了不错的效果。
|
