第三节 影视广告的主题
三、主题的产生与形成
1.主题的产生
影视广告的主题产生，通常不是影视广告创作人员自己决定的，而是在整体广告策划中形成的。这当中包括广告主的营销计划，也融进了专业广告代理机构的策划，还加入了影视广告制作人员的执行意见。
影视广告主题的制定越来越科学化和具体化,总结了许多行之有效的经验和方法。根据市场的查、试验和检验,最后才会付诸实施。例如:美国雀巢咖啡的影视广告最初制定的是“一快二方便”的销售主题,结果并没有讨好消费者,因为在当时美国社会人们倡导的是勤劳,这种快速冲制的饮料被认为是不会持家的象征。后来改换为“味道好极了!”影视广告一经推出便收到了极好的效果,很快打开了市场。
从这类例证,我们可以看出,影视广告主题的产生,一是源于广告对象的定位;二是源于对产品的客观检验。只有把调研工作做到家,将产品、企业、市场、消费者这四个方面研究透了,才能找到广告的真正主题,再借助创作人员的奇思妙想,创造出有效的影视广告。
下面这条灯泡影视广告,就是围绕灯与光的关系,以“光影对话”为主题的创意该作品小中见大,举重若轻,内容与形式关联统一,在平凡中透射出非凡。
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