五、感染力要深
广告的感染力,是接受对象认定程度和唤起行动的能力。这是影视广告综合性和长远性传播的集中体现。例如下面这条影视广告,几张父子情深的照片,个生命轮回的演绎,撞击人类心灵,震撼世人肺腑,彰显了影视广告对人类心灵深处强大的感染力。
年轻的父亲怀抱爱子,乐在其中的合影;孩子迈开了人生第一步,父亲开心地笑了;小宝贝变成了调皮鬼,父亲还是乐在心里;调皮鬼成了英俊少年,父亲的内心可想而知;英俊少年长成了帅小伙,父亲却显得有点“发福”了;儿子长大成人,有点像当年怀抱爱子的父亲,而父亲早已老态龙钟;最后,照片中只剩下儿子.......
清晨,小镇的一角,肮脏的丑汉从胖妓女身边起来,衣冠不整地走出房门。他抢过小女孩的糖果,踢飞小狗;小镇另一角,健壮英俊的牛仔穿戴整齐,与美丽的妻子道别,他搀扶老人过马路,助人为乐。当牛仔与丑汉相遇时,一场生死决斗不可避免。只见牛仔一身正气,观众相信胜利一定属于他。一声枪响,应声倒地的却是那个英俊的牛仔。片尾语:“为了成功的准则。”这就是获得戛纳广告金奖的“迪赛尔”的影视广告作品。迪赛尔在告诉人们:成功的生活没有什么固定的准则,表面化和程式化的“成功”并不是真正的成功。其创意的感染力极深。
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