四、诉求要单一
任何一个产品都可以找出许多的好处和购买它的理由,但在影视广告的传播中,通常唯有“致命一击”最为重要。一方面,在传播信息的过程中,诉求得越多,杂音也就越多,信息衰减和模糊程度就越大;另方面,影视广告的传播都是以秒为单位来计算,短时间内能将一个问题说清楚,让人记住已经不易。所以,好的影视广告所含信息量可以大,但诉求一定要单让我们看一条宝马车的影视广告吧!广告的创意主要想体现汽车的安全性,巧妙地用婴儿头撞母亲的乳房来比喻宝马车的安全气囊的优越性。该广告以小见大,以少胜多,单一而不单调,准确、形象地传达了大量的信息。
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