在距离这么遥远的地方，进行一个广告片的拍摄，这个地点许多人都不曾想到，它就是 俄罗斯库尔曼斯克州。

俄罗斯库尔曼斯克州，北冰洋沿岸最大港市，位于科拉半岛东北，作为一座城市，摩尔曼斯克从建立至今不过100年出头。作为一个港口，摩尔曼斯克也是俄罗斯在北冰洋地区不可多得的天然不冻港。在北极圈内。

如果你试着用地图进行检索，拿工具测量中国北京到俄罗斯库尔曼斯克州之间的距离，得出的答案基本都是 5600 公里左右。

创作必须疯狂，不疯狂，不成活。

几张简易的图片，便可感受到拍摄团队的疯狂。

接下来是拍摄前用挖掘机铲出一条路的样子。

是不是觉得很刺激呢！

一群人分批次乘坐雪地摩托，

是不是想坐一下雪地摩托，感受漂移的快感呢！

乐器在搬运到现场的时候，一打开就结满了冰花。

难以想象的寒冷。

这是在拍摄现场，开个会后是上午九点，天还是黑的

人们在彩排的同时，等待着天亮

一方面，「极寒挑战」这 4 个字从直观感受上，就能传达出波司登羽绒服抗寒、保暖的产品功能。

另一方面，「极寒挑战」这个概念之下，也能延伸出一系列的社交媒体传播内容，尤其是能激发起网友的参与欲。

更重要的是，在今后波司登的品牌传播过程中，「极寒挑战」这个概念，有机会沉淀为品牌的一项传播资产，因为从精神属性上来说，「极寒挑战」符合我们每个人在冬季时与外在的寒冷做对抗的心境。

但是，在这个概念正式落地之前，还需要有一起标志性的传播事件或者传播内容，来打响「极寒挑战」的宣言。

创作团队没有过多纠结，觉得《冬天里的一把火》是一个最佳的选择。

首先，仅从字面意思上去看，《冬天里的一把火》带来的暖意，暗合到了波司登羽绒服的产品功能。

其次，《冬天里的一把火》是一首有着集体记忆的大众流行曲目，自从 1987 年费翔在春晚上演绎之后，就迅速传唱开来，那是中国流行音乐史上的一个标志性符号，波司登作为一个有着 43 年历史的品牌，也是这段记忆的一个见证者。

再试想一下，当一段有着年代记忆感的旋律，在冰天雪地之中以交响乐的方式演绎出来的时候，不说荡气回肠，也至少能让人耳目一新吧？

而在这之外，我觉得还有一个更值得去关注和期待的点是——

未来，应该会有越来越多的中国本土品牌，尤其是那些有多年品牌积淀、但是在新生代消费者心目中面临品牌形象固化和老化的品牌，会慢慢意识觉醒，去考虑做品牌形象升级。

没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

……

没什么能拿出来说的

我只是暂时还喜欢广告而已