前言
从甲方下场做网红到乙方精细化运作，社交媒体的轰炸式袭击，广告行业的甲乙双方服务关系早已发生了明显的变化。今天，我们就来聊聊2024年甲方与乙方的新式关系。
一、甲方专业化
越来越多的甲方公司内部建立了自己的创意和营销团队。这种趋势甲方的自主性提升，也增强了他们在制定和执行营销策略中的主导地位。比如，小红书的红薯工作室和快手的We工作室，都推出了不少令人印象深刻的作品，充分展示了甲方自有团队的实力。根据相关数据分析，2023年有82%的企业拥有内部代理机构，而2018年数据为78%。
甲方越来越专业，有时候的创意、策略甚至可能颠覆乙方，这种变化对乙方提出了新的挑战。乙方公司不再是全权负责整个项目，而更多地成为甲方的执行合作伙伴。这种情况下，乙方需要不断提升自身的专业能力，以应对甲方日益复杂的需求。
二、甲方有明确的策略和执行分工
在过去，甲方往往提供一个模糊的方向，剩下的全靠乙方来琢磨。而现在，甲方越来越多地在策略和创意上做出了明确的规划。以B站为例，他们在五四青年节期间发布的一支短片，就是通过清晰的比稿brief实现的。B站明确了项目背景、创意框架，并提供了具体的参考，这让乙方在执行时有了清晰的指引。
这种模式的好处显而易见。甲方可以确保自己的品牌策略得到准确实施，而乙方则能够专注于发挥自己的创意和执行能力。BLANK杭州就是在这种明确分工的情况下成功中标，并为B站制作出符合其品牌调性的短片。通过这样的合作模式，甲乙双方都能更加高效地达成目标。
三、乙方与甲方合作共赢
在新的合作模式下，甲乙双方不再是简单的雇佣关系，而是共同成长的战略伙伴。甲方在提升自身专业水平的同时，越来越重视与乙方的长期合作。通过共同制定长期发展战略，甲乙双方能够在更深层次上进行协作，实现共赢。
某大型消费品公司与其长期合作的广告公司共同制定了品牌长期发展计划，从市场调研、产品定位到传播策略，都进行了详细的规划。在这个过程中，广告公司不仅提供了创意和执行支持，还参与了整体战略的制定，帮助甲方在激烈的市场竞争中占据有利位置。这种共同成长的合作模式，不仅增强了双方的信任关系，还为未来的合作打下了坚实的基础。
四、乙方也有数据驱动的精准营销
随着大数据和人工智能技术的普及，数据驱动的精准营销成为广告行业的新趋势。甲方越来越重视数据分析和效果评估，要求乙方提供数据支持和优化建议。以某些知名电商平台为例，他们在广告投放过程中，实时监控数据表现，并根据数据反馈及时调整策略，确保广告效果最大化。
这种趋势下，乙方需要具备强大的数据分析能力，才能满足甲方的需求。广告公司在承接一家大型科技公司的项目时，通过深入的数据分析，帮助客户实现精准投放和高效转化，提升广告的ROI。这种基于数据的合作模式，不仅提高了广告效果，还增强了甲乙双方的合作粘性。比如某盟集团旗下机构与咖啡品某巢合作，实施数据驱动的数字营销策略。通过整合某巢的消费者数据，运用机器学习和人工智能技术，分析数据并制定精准的广告投放策略。某巢通过这些优化的投放策略，不仅提升了品牌的曝光率，还显著提高了销售转化率。
小结：在广告行业中，甲方、乙方和丙方的关系不断演变，每一方都有各自的挑战和应对策略。甲方需要提升自身能力，建立良好合作关系；乙方需要专注提升专业水平，选择优质合作对象。通过理解和调整各自的角色和关系，各方可以共同推动广告行业的进步与发展。
