CN广告网资讯精选本周市场洞察、行业动态、品牌快讯和营销创意，致力于向广大读者提供广告行业及品牌营销最新资讯。
#
市场洞察
2022年上半年广告市场同比减少11.8%
根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年上半年广告市场同比减少11.8%。自年初开始，国内外市场的不稳定及疫情因素等对广告市场整体有所影响，户外投放渠道受到影响最大。伴随着国内市场的逐步稳定，广告市场环比稳步提升，同比降幅收窄。
美容美发业消费需求旺盛：2025年该行业市场规
模预估将到达4459亿元
根据艾媒咨询《2022-2023年中国美容美发行业投资布局及趋势研究报告》数据显示，2015-2021年中国美容美发行业市场规模复合增长率为4.0%，按这个趋势发展，2022年市场规模预计为4019亿元。艾媒咨询分析师认为，随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展，预估2025年中国美容美发行业市场规模将到达4459亿元。
国人睡眠质量的难题成为智能家居的市场切入点
根据《艾瑞观潮系列：科技消费行业季度观察》的部分消费市场数据分析显示，智能睡眠仍处于发展阶段，基础硬件与技术创新同样重要。数据中通过研究显示，国人睡眠质量不佳、深睡短、入睡困难是主要的睡眠难题，其中用户反馈的睡眠问题的反馈数据中，深睡时间太短占据13.8%、入睡困难占据11.7%和习惯性熬夜晚睡占据10.6%。另外智能床垫和智能枕头成为了两大智能家居企业和科技企业的主要市场切入点，多家家电品牌主打智能家居联动如智能窗帘、智能音箱等等。
#
行业动态
电通2022年的Q2财报显示继续保持增长势头
电通集团在2022财年Q2全球财报中继续保持强势增长的势头。第二季度净收入达到了2600 亿日元（约合19.5亿美元），增长速度达到19.3%；营业利润达到350亿日元（约合2.62亿美元），增长31.5%，净利润增长50%。电通集团首席执行官Hiroshi Igarashi表示，公司战略就是要在行业的快速增长领域提高公司的营收。随着客户转型与技术业务逐渐变为混合代理咨询，公司的目标是从该业务获得一半的净收入。
阳狮集团、WPP和Vaynermedia赢得了亿滋国际
全球媒介大比稿
经过激烈的比稿，三家广告集团——阳狮集团（Publicis Groupe）、WPP和Vaynermedia获得了全球食品巨头亿滋国际（Mondelez）的全球媒介业务。
其中，阳狮传媒（Publicis Media）赢得了亿滋国际全球媒介业务约70%的市场份额，包括斩获了价值约5亿美元的欧洲市场业务。该业务此前由WPP的蔚迈（Wavemaker）和电通的凯络媒体（Carat）打理。另外，阳狮成功捍卫了亿滋国际在拉丁美洲、中东和北非半岛以及中国的业务；WPP赢得了东南亚、印度、澳大利亚、新西兰和日本的媒体代理业务；VaynerMedia则收获了亿滋国际在美国和加拿大的传播策划和数字购买业务。
新加坡拟禁高糖饮料广告
近日，新加坡卫生部王乙康在出席活动时宣布，从2023年年底开始新加坡将禁止含糖量与反式脂肪酸较高的饮料进行广告宣传，具体措施将在明年年中公布。王乙康指出，现制饮料、鲜榨果汁及泡泡茶已经逐渐成为新加坡人民摄糖超标源头，为明确饮料中的糖分含量，新加坡卫生部还将采取“Nutri-Grade标签分级制度”，要求售卖的商家在饮料包装及电子菜单中表明糖量与反式脂肪酸含量，进一步推动全民饮食健康化。
#
品牌快讯
国内首款情感陪伴型数字人亮相
8月17日，百度输入法基于多模态交互、3D数字人建模、自然语言处理和大模型等技术，正式推出国内首款情感陪伴型虚拟博主——林开开和叶悠悠。这两位超写实数字人，将在百度输入法的AI侃侃功能上，为超6亿用户提供24小时在线陪伴、拟人化聊天、情绪治愈等服务。据测试期间统计，单人用户每天在AI侃侃的聊天频次超过50次，逾86%的用户公开点赞对话内容。
天猫国际首发世界杯官方授权商品
在2022年卡塔尔世界杯足球赛倒计时100天之际，天猫国际通过2022卡塔尔世界杯大中华区官方特许授权商杭州孚德品牌管理有限公司的合作，首发了卡塔尔世界杯官方授权商品，包含世界杯吉祥物 La‘eeb 毛绒玩具、手办、世界杯会徽徽章等 10 款商品。同时还推出了全球限量编号 2022 个的大力神杯纪念款。
爱马仕回应售价16.5万的自行车已抢光
近日，爱马仕在其中国官方商城新上架了一款售价为16.5万的自行车受到了广大网友的热议，并且在中国区线上线下全部售罄。据爱马仕客服表示，中国大陆暂时没有这款自行车的存货，并且爱马仕没有调货服务，但后续会从法国来货，受多种因素影响，来货时间无法确定。目前在官网已搜不到这款产品。
抖音商城“淘宝化”：内容和商品分流
8月15日，据 Tech 星球介绍，抖音电商将迎来调整。抖音电商正加速改变过渡绑定内容流量的模式，部分业务将交由抖音电商服务商团队执行，后续抖音电商将分出两条业务线，即内容业务和货架业务，未来主要去做商城和品牌。内部人士表示，抖音电商的一系列调整变化，或加速了抖音电商作者商品运营负责人李恬的离职。
#
营销创意
泡泡玛特发布广告片《致奇奇怪怪的我们》
泡泡玛特在 8.18 天猫超级品牌日际，发布一支广告片《致奇奇怪怪的我们》。短片在实景与动画场景中切换，将泡泡玛特一些经典潮玩形象一起带出，为潮玩 IP 构建出匹配的动态场景，也作为对情绪的映射。在影片中，这也对应着这个看起来有些特立独行、天马行空的小男孩的内心世界，老师对他内心世界的守护最终让这份「特别」获得了闪光机会，而品牌也借此传递出“你的小小特别，终将闪闪发光”的态度。
视频链接：https://m.v.qq.com/x/m/play?vid=k3352rf1d4s&cid=&url_from=share&second_share=0&share_from=copy
南方周末打造“一轮秋色”中秋礼盒
每年中秋南周文创都会精心打造一份中秋好礼。今年，它带着“秋色一轮满”月饼礼盒如期而至，送上团圆祝福。该礼盒外包装分为印制精美风景画的满月状马可铁盒，以及 PVC 透明袋，皆可循环使用。内里的月饼包装则以水墨风插画，再现传统古诗词中望月、思想的美好场景。其中月饼更是来源于口碑上佳的和记隆月饼，以六种不同风味搭配六款情景插画愿用户们在享受馥郁风味的同时，相伴月圆时刻。整款礼盒以「月圆」为主题寄寓「团圆」，为中秋合家相聚时分再多送出一轮秋色。
饿了么的小票玩出新花样
饿了么，收集了 互联网上100 个年轻用户的外卖故事，打造小票备注异地传情、拯救职场不开心、向 TA 求婚、超诚意道歉、规避风险、带来清凉小惊喜的花式玩法。同时，饿了么跨界联名芒果 TV，并联动长沙、杭州两座城市的 27 家餐饮品牌，超 3000 家门店，打造了一系列”创意人设小票”以及联名杯套、背包等创意周边，解锁小票的创意玩法。
星期零将月光装进“全家”里
中秋将至，月饼成为品牌争相抢占的热点话题。近日，零食品牌星期零携手全家 FamilyMart 联袂呈现“家里的月光”中秋礼盒，将月光带入“全家”。本次联名月饼礼盒以中国传统纹样为装饰，描绘了雪白的玉兔踏着祥云翻越重峦叠嶂的历程，呼应礼盒“家里的月光”的主题。月饼内馅由星期零植物肉松制成，搭配黑松露菌菇、臻品奶黄、黄金芝士、咸鲜葱香等各具特色的食材，创造丰富味蕾体验的四种口味。
