影视广告摄影

一，摄影的意义与作用

影视广告的发展，可谓日新月异，回颜历史，广告摄影从黑白胶片、彩色粒片到％级34英寸延带、Betacam录像带、Digital Betacam:从8毫米、16毫米，35毫米，70毫米到数字高清，从发条摄影机、M3型摄像机到数字阿菜摄影机。

进人21世纪后，影视设备走向新的高度。从宏观上向数字画发展的趋势，在微观出现了电影摄影机、电视机和电视技术的数字化、电影化等，互为补充、共同提高的态。电影不再只是胶片一统天下，可以像电视那样完成拍摄、监视、中间片、放映等在务：电视也可以追求电影技术、效果，甚至连一些具体的配件就是使用的电影设备，共胶的技术广泛运用，电视电影日趋成熟。人类感受了摄影带来的快乐，广告从中看到了“钱”景。

“工欲善其事，必先利其器。”摄影在影视广告中发挥着重要的作用，摄影设备是将所有思想和形象记录下来的直接因素。主要体现在：

1.光线处理。即对光线的明暗强弱、明暗分布、明暗对比等光线的处理。使被摄体形体有别、层次有序及正确曝光，从而让影像记录下来，成为传播的原始图像。

2.色彩处理。即处理被摄对象的色相、色度、色彩关系、色彩情绪及色彩变化等

3.构图处理。摄影师对通过对镜头的景别、方位，角度及摄影技巧的使用，可以把对象的特点以多种方式展示出来。使平淡的场景变得多姿多彩。

4.运动处理。影视广告是动态的传达，摄影通过内部、外部的运动表现空间运动、空间位置、空间关系等。