2月8日上午，在北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中，谷爱凌夺得冠军，为中国体育代表团摘得首金。吸引大家关注的不仅是她瞩目的成绩，还有她身上的比赛服。一场比赛下来，谷爱凌雪服上的金色中国龙图案成为大众热议的话题，这一身现代插画风格的设计在向世界展示中国文化的同时也让新国潮在国际舞台上闪闪发光。
“国潮”从崛起到如今的发展约经历十余年时间。在这段时间里，“国潮”的概念及范畴在屡次三番的扩大和调整。从约2000年起的独特、小众、个性，为一小撮年轻人追捧，到现时的各大无人不晓的国产品牌争相涌入，形成涵盖人们衣、食、住、行等方方面面的“国潮”，不仅彰显国货的高品质及大影响力，又带动了年轻人们的新风尚。当“国潮”之风刮起来时，其背后的原因值得大众探究。
1、国民文化自信提升
近年来，中国经济的快速发展，消费升级带动产业升级为中国自主品牌汇聚了蓬勃的发展力。在新型冠状病毒肺炎爆发和全球经济面临衰退的双重夹击下，中国经济一花独放，使得人们的民族自豪感空前提升，为“国潮”势不可挡奠定了基础。
除此以外，五千年的中华文明为国货赋予了源源不断的生命力，文物古迹、诗词歌赋、琴棋书画乃至生活方式等中国传统文化元素日益成为许多中国品牌的设计元素和灵感来源，许多大受追捧的中国品牌几乎少不了传统文化的影子。例如被誉为“国货之光”的花西子，其把“小轩窗”、“屏风”、“黛色”以及“红鸾秀”等中国古代元素植入到产品中。又如新国货冰品品牌钟薛高，钟薛高产品外观是独特的“瓦片”形状，该形状融合了新中式美学的重要元素。这样富“中国”元素的产品在吸引受众、给受众新鲜感的同时，实际上也是对传统文化的传播。
正因如此，越来越多的消费者愿意为传统文化而消费，重视对传统文化的挖掘和弘扬。中国品牌成为大众潮流生意的背后是国人对民族文化的认同也是文化自信的提升。
2、多样化的营销打造打造潮流文化
近年来，从明星代言到跨界联名，不少中国自主品牌通过多种多样的营销方式不断地加强消费者对品牌的认知，赚取大量的品牌热议度及产品稀缺性。
频繁的互动、联名和宣传，让更多人群逐渐接受并成为中国潮流文化类产品的消费者。例如2018年故宫博物院和北京广播电视联合出品的真人秀节目《上新了·故宫》。节目中，故宫文创新品开发员邓伦、周一围等嘉宾跟随故宫专家进宫识宝，每期诞生一个文化创意衍生品。节目将产品的制作思路搬到台前，借销售衍生品来完成商业变现。在此过程中，故宫不仅增加了产品的热度，提高销量还打破了人们对于历史人物的刻板印象，意义非凡；安踏联名卫龙、六神等老牌产品，推出「千禧来吔」概念向经典致敬，巧妙地收获了大批年轻群体的注意力。
3、消费主力军的变迁
有资料显示，在过去5年中，国内中国品牌关注度全面反超境外品牌，2021年国货搜索热度达“洋货”3倍；新国货不光在中国消费市场销量日增，也让国际消费市场眼前一亮。
新消费背景下，“网生一代”年轻人成为消费主力。一方面，他们生长在祖国繁荣和平年代下，中国国力的增强极大地激发了民族自豪感及文化认同感，增强了对本土品牌的热爱与自信。另一方面，“后浪”们思想开放、乐于接受新事物，消费认知和理念与从前截然不同，选择时尚独特、个性张扬和性价比高的中国品牌，区别于70、80后的盲目追随国外品牌。
年轻一代购买国产品牌，尤其是融合了中国传统文化元素的国产品牌，以此来表达自我主张与生活态度，获取价值归属与身份认同，这为中国品牌登上世界舞台发力。
目前，基于“中国制造”水平及中国国际影响力的提升，国人文化自信提升、品牌方多样的营销策略以及新消费市场的推动等原因，中国品牌已成为当下消费市场的热宠。但不可忽视的是，“国潮”仍面临一些问题，例如市场上产品良莠不齐、跟风现象不同程度存在等。
中国品牌如何能够不被同质化，成为永远的市场热点是一个值得关注的问题。中国品牌要想从“爆红”变成“长红”至少要在保证产品质量的基础上做到深刻理解传统文化蕴意和价值，与时俱进、推陈出新。
