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古风营销利用用户与生俱来的仪式感，让他们产生“文化值得被肯定、被保护”的积极情绪，唤起用户情感共鸣。古风消费的是用户情怀，可以让用户产生记忆链接。这种情怀营销屡试不爽。古风往往可以通过文字、配色、画风等元素打造特定意境，是场景营销的搭档之一。场景营销注重用户体验， 可以给用户留下深刻影响，有利品牌与用户进行良好互动。用户通过场景认知产品，触景生情易对品牌产生忠诚。
借力古风文化的营销范本--李子柒
“李子柒”品牌是由网红博主李子柒创立的传统文化美食品牌。它以“传统文化时尚化，地方美食全球化”为愿景，致力于传承古老美食文化，打造具有东方风情的食品，助力我国传统文化传播，同时也是短视频内容制作转化为电商营销的典范。
李子柒依据自己四川老家的山区特点和自己家中的环境条件，选择了古风方向美食制作和中国传统工艺的个性化产品，走上了和其他博主不同的，也是他们无法实现的差异化道路。利用现代人对传统文化和古风生活的向往，在这个方向进行垂直深耕。再借助如今对传统文化的弘扬，成功出圈，收获大批粉丝和忠诚购买者。
借力古风营销，王老吉换新包装
王老吉一夜改姓，狠起来连自己都“山寨”。最近，有网友发现，王老吉改姓了，一夜之间出现了“陈老吉”、“李老吉”、“赵老吉”，甚至还有“欧阳老吉”…新年来临之际，王老吉推出了“百家姓”版本突然爆火，冲上话题热搜，吸引到大量网友围观。中的童年回忆。
在王老吉官方旗舰店，除了原本的“王老吉”包装外，还可以选择其他的姓氏，包括“孔老吉”、“钱老吉”、“李老吉”、“杨老吉”等在内115个姓氏图腾产品。王老吉之所以能够爆火出圈，背后不同的是营销逻辑上戳中了社交营销的关键，将产品彻底转化成了社交货币。王老吉以中华传统的百家姓IP为底，结合品牌名以不同的姓氏，衍生出李老吉、冯老吉等专属的产品，在产品本身的属性上标记专属的差异化印记。这无疑将百家姓的IP文化内容产品化，自动激发消费者去匹配自己的姓氏，当自己姓氏出现在宝贝选择页，就会激发消费者的个人参与感，并在购买的瞬间产生归属感。这样一个差异化、专属性的产品，对于大众而言本身不再只是一个产品，更是一个可以用来促进社交的社交货币，是创造仪式感的工具。
百雀羚的古风之路
从04年开始，受外资冲击影响，百雀羚就开始对品牌年轻化。08年百雀羚正式推出草本系列护肤产品，启用全新的品牌定位“草本护肤”，并提出“中国传奇，东方之美”的全新品牌理念。围绕新的市场定位，百雀羚加重产品研发力度，产品系列愈加丰富，不仅摆脱了老国货的陈旧印象还迎合了年轻群体的消费需求。
2020年百雀羚成功跻身全球最有价值化妆品品牌榜单top20，开启了东方美引领全球美学的风潮. 它在认真展现的东方美，饱满又富有生命力。百雀羚的品牌重塑既满足了消费者对产品的需求，又满足了年轻消费者的心理需求，从百年经典美妆国货，到东方韵味美妆缔造者，百雀羚一次又一次载誉而归，成为名副其实的国潮引领者。
总结
在这个强调个性化的时代“撒网式”的营销方式已经失去了市场。文艺古风尽管是一种小众人群的标签属性，但是它却又是一种大众情绪，通过古风切入市场，就能够实现“以小撬大”的营销成效，引领新的潮流。民族自信的崛起也是重要原因，在过去由于经济技术限制，不少商品质量不过关或者设计落后，消费者对此缺乏信心。对国际品牌盲目崇拜。而随着中国经济的不断发展，我们的国产品牌也在逐渐从“中国制造”向“中国智造”、“中国创造”转变。更渴望身份的认同感，民族的认同感，找到适合自己的圈层，标榜自己的民族和身份都成为了让他们荣耀与愉悦的事。古风营销正是在这种时代背景下应运而生，它巧妙的将传统与流行结合，既符合国家政策和市场环境的推崇，又符合年轻人的价值观。
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