"1月5日，中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家合作项目发布会在北京举办。这次的发布会提前了20余天宣布。在春节期间，京东会发放合计15亿元的红包和实物、优惠券等等。这次的活动京东通过官宣、网络传播进行了大量的宣传。"
从春晚赞助商的更换，可以算是中国品牌发展的一个浓缩。从80年代第一批的康巴丝钟表，接着是秦池、孔府宴酒，然后是哈药六厂、美的，到最近10年的微信、拼多多、抖音。在春晚的大舞台上，反映了中国品牌不断的迭代更新。
但是随着春晚宣布不做节目的广告植入，品牌纷纷调整了春节的广告营销玩法。2014年左右，移动支付开始进入普通消费者的生活，能够明显拉动消费者增长的春晚红包成为各个品牌营销的重点。
2015年微信赞助了春晚。微信在2014年的除夕到正月初八这些时间，微信红包即微信支付才有800万的用户参与。在和春晚合作以后，在大年晚上20点到大年初一00：48分的时间里，春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次。短短两天内用户就绑定了个人银行卡2亿张。2015年5月更是增长到3亿。经过春晚的营销，微信支付华丽变身，成为与支付宝双龙并进的支付工具。从此以后，微信和支付宝在支付领域，不分高下，势均力敌。
看到微信支付偷袭自己的支付领域。2016年淘宝、支付宝想尽各种方法终于获得春晚的赞助商身份。根据相关人士透露，这次的赞助费是2.6亿，是2015年微信的5倍之多。如果加上2016年除夕当天发的8亿元红包，支付宝为了这次的品牌露出，花了高达10亿元。
当然支付宝赞助费没有白花，当年，支付宝的多重营销，推出了集五福、咻一咻、口令红包等多种红包玩法。成功打通了支付宝用户之间的关系链。为了更好的拦截微信支付春晚营销宣传，支付宝竟然连续3年抢占了春晚独家营销权。
看到微信、支付宝都加入了春晚的阵营，2019年百度也对春晚进行了赞助，发出了9亿现金红包。2月4日除夕的当天，百度通过春晚发红包。这次的红包活动是需要下载百度app的，通过红包活动，百度的app日活从1.6亿快速增加到3亿，但5天以后，其留存率跌倒2%。同时因为2019年的巨额红包营销，直接对利润造成了影响，百度至此产生了2005年上市以来的首个季度亏损。
2020快手赞助了春晚，把红包的数额提高到了10亿。当然红包营销是最有吸引力的营销，通过红包营销快手的日活从3 亿一度突破到高达5亿，但是随后就面临降温的境遇。一些媒体报道，快手为了春晚的品牌露出，真实的费用可能是50亿元，因为有春晚赞助费、红包费用、广告投放、人员宣传和技术成本等等。
抖音看到竞争对手上了春晚，自己也坐不住了，2021年把红包营销的数额增加到20亿元赞助春晚。并且在春晚播放之前，立马上线了自己的抖音支付以及群红包功能。希望能够从支付宝和微信支付近乎垄断的支付市场争抢到一部分市场份额。事实上，打造抖音闭环一直是抖音实现电商梦的必经之路。但是它面对的是有丰富应用场景绑定的支付宝和微信支付，最后效果一般。
2022年除夕晚上，作为春晚的独家互动合作伙伴，京东在春节期间向消费者发放了数额15亿的红包、礼物、购物券。春晚期间，消费者参与京东app红包累计互动量达691亿，而京东旗下京喜APP一起参与“春节摇一摇分3亿红包”活动，吸引超3227万人次参与，同时红包还以优惠券发出1.58亿。
我们看到有网友好奇问，说企业发了15亿的红包和购物券需要交税吗？我们查了一下，网上是这样显示的。需要纳税的项目：企业在业务宣传、广告等活动中，随机向本单位以外的个人赠送礼品(包括网络红包)、企业在年会、座谈会、庆典以及其他活动中向本单位以外的个人赠送礼品。这些个人取得的礼品收入按照“偶然所得”项目计算缴纳个人所得税（偶然所得以收入金额为应纳税所得额，纳税率以20%计算。假设15亿都是奖金就是3亿多啦）。但是，企业赠送的具有价格折扣或折让性质的消费券、代金券、抵用券、优惠券等礼品除外。
今年除了京东发巨额红包，而快手与百度不甘人后，发出的红包金额均为22亿元。2021年春晚独家互动合作伙伴抖音，今年计划发出20亿红包。微博推出了1个亿的“集虎卡”活动；支付宝继续使用集五福瓜分5个亿奖池。据媒体不完全统计，在2022年这场春节红包营销大战中，各大互联网大厂派发的红包合计高达85亿元。
虽然互联网大厂在春晚和春节发的红包越来越大，但是暴露的互联网流量问题也越来越多。
需要流量的商家增多
现在是有几家大型的流量平台、也有新的细分平台在崛起，实体店的传统商家也开始在互联网上开启第二次创业，新品牌不断的产生。商家对流量的需求是大量的增加的。比如流量需求最大的电商行业，这个行业竞争已经白热化了，但是仍有新的电商公司成立使得电商公司数量在不断的增加。结果呢，就是商家对流量需求的旺盛让流量的成本越来越高。
互联网用户增速减弱
互联网用户增速减弱，这还不是某类平台的表现拖低了整个互联网行业的表现，而是全局性的趋势。比如说，移动电商用户规模以前增速一度高达40%左右的也开始出现增速减缓。还有全球和中国互联网用户的增长速度开始放缓。虽然目前有40亿人左右的互联网用户，占全球人口的51%，但是增长率却为个位数5-6%，低于以前的二位数增长。新一年的互联网用户的增长速度将继续放缓。
消费者购买力下降
2014年电商的市场交易规模达到增长的高峰，随后增速一路下跌，到2017年后，基本稳定在10%左右。但是这二年的新冠疫情和全球经济下滑，每个消费者的收入减少，他们的购买力也会相对保守，对增速产生了负面影响。比较明显的就是以前的双11，消费者都是很冲动的买买买。今年的双11，消费者都要对比多家电商平台的优惠，按需购买。
小结：
互联网市场出现了虽然总量在增长，但是增速下降。这是一个很值得关注的一个敏感时期，表面看来互联网市场数据依然保持增长，但是增速下滑显示后劲不足。互联网市场空间极有可能在一定时期“触顶”，产生瓶颈。互联网大厂不能再依托大势增长，稍有松懈，就有可能被市场淘汰。
春晚已经成为一种春节的民俗现象,也是对中国过去一年发展状况的回顾，所以它的覆盖面是最广的，也是最大的流量节目。互联网大厂在赞助的时候，尽量少一点套路，多一些真诚，在红包营销中多创新，这样才能把春晚巨大的流量的效果真正发挥出来。
