将如何塑造广告业前景?
Ian Dallimore是Lamar Advertising的数字增长副总裁兼程序化总经理，他与Tim Rowe谈论了户外广告，以及它如何在不断变化的数据隐私环境中帮助建立连接及关联。
户外广告：致命一击还是新机
在疫情封锁期间，人们越来越多地转向社交媒体和流媒体服务来保持联系，这使人们的注意力转向了数字广告。另一方面，户外广告受到了冲击。
“当看到这些报道时，人们会说，‘哦，人流还未回归’。你了解人们不在路上。我们实际上在10号州际公路上坐了40分钟。作为一个户外人，这非常令人兴奋。”国家正在重新开放，人们正在开启户外之旅。
更有可能发生的是，我们将更加依赖数据。有必要把握消费者的新流量模式，从而提供更多相关性强的、本地化的户外广告。
Ian Dallimore也表达了同样的观点，他讲道:“我已经在这个行业工作了15年，并且对数字户外非常关注且充满热情，所以我想说的是，静态广告并没有消亡。”事实上，“静态广告运作 (在市场上推行) 得和数字的一样快。”
户外广告以一种不同的方式让受众感到惊奇，尤其是在一个人们时刻离不开手机和其他设备的世界里。你可以激起小朋友们对广告牌的兴趣而不是对Snapchat和抖音的兴趣。
即使是在不断变化的环境下，户外仍然是任何媒体组合中覆盖面最广的媒体之一。“如果你针对的是一个非常小众的群体，你需要使用一种程序化的、全渠道的方法，但是，你仍然需要添加一些静态媒体形式。”广告牌的庞大尺寸意味着它们能够吸引人们的注意力，把人们的目光从手机上转移开。
所以,是的。不要相信这种炒作，户外媒体并没有消亡。事实上，远非如此，因为可以说户外媒体是在注重数据隐私的世界中触达受众的关键。
不断进化的
数据隐私图景和数字户外
数据隐私、许可和保护从未像现在这样重要，也从未像现在这样令人困惑。
各大品牌必须找到办法，去驾驭这种新局面，并在尊重消费者数据隐私的同时提供具有相关性的广告。这为户外媒介提供了一个重要的机会。
“我和两方阵营的不少人都谈过这个问题。一方面，它可能有损于一切。”
设备ID已经被用来提供相关的且更有针对性的数字广告。随着苹果的新隐私功能以及谷歌、亚马逊和其他科技巨头的跟进，基于数据的目标定位现在变得有些复杂了。“他们所做的只是把他们的库存建成了一个围墙花园。”因为即使有了新的隐私规定，公司“仍在社交领域花费数十亿美元”。
Tim Rowe:“我们需要所有的事物都存续。是线上线下的协同效应。是和谐并协同的。对于户外来说，这是一个让线上内容更好运作的机会。”
Ian Dallimore对此表示赞同，他指出，科技巨头和各国出台的新数据隐私法规为数字营销与户外媒体的整合提供了机会。现在是时候让营销人员充分利用户外媒体在数字广告中的优势了。“我和Vistar的数据团队谈过，他们正在探讨这个问题。GDPR的影响持续了几个月。但他们找到了其他方法来找到特定的受众。我认为户外的益处是，匿名设备ID的数量现在变得更具相关性并更加丰富。”
户外广告在现实世界中占有一席之地，为商家提供高强度的曝光，即使在他们无法收集大量数字数据样本的情况下。“数据可能更少了，但却比以往任何时候都丰富。它更有价值，尤其是当它被用来测量营销活动产生的影响时。”
户外媒体为衡量哪些广告有效，哪些广告无效创造了一个机会。这是互联网应该做的。然而，它向消费者提供了海量的广告、评论和数据，这在某种程度上削弱了数字广告的力量。你上次点击线上广告是什么时候?
一个危险的问题:
互联网广告有用吗?
有一种观点认为，线上广告正在失去其说服力。社交媒体上有太多的噪音，互联网和消费者往往会忽略它们。当你在征得消费者同意的情况下收集和使用消费者数据时，它会更强大，因为它不那么具有侵入性。
“有了更相关或更强大的广告，互联网会更加净化吗?”人们不介意点击一些精彩的广告。程序化广告仍处于起步阶段，但它绝对有潜力彻底改变户外市场。“这是一个独特的空间。程序化所做的是使用更好、更相关的数据。”你可以通过数据叠加来确定你的目标受众，其可能是一位有三个以上孩子的棒球爱好者妈妈，她对耐克很有好感。
数据隐私法及法规为更加净化的互联网提供了机会，这可以成就更多精彩的营销活动。
