第四节影视广告美术师的任务
一,总体造型设试
1.总体空间造型意识
所谓总体造型设计,就是美术师根据广告创意的要求,从宏观上对全片的基调商品、人物形象及空间作分析,从而形成影视国面的全局设想。其思维大体分为三个步骤
(1)确定影视广告整体形象特征,即全片的基调。在规模上是气势宏大,还是小巧玲珑;在表现上是强烈的对比,还是舒情写意;在风格上是质朴纪实,还是炫目张扬等
(2)确定全片整体空间形态、性质类型。视觉效果、空间特点、空间关系等
(3)进行段场空间和场景间的规划与组织。主要包括:色彩设计、影调设计、商品与画面的构成关系等。
2.总体空问要素
(1)自然要素一一山川树木、天空大地、风雨雷电等
(2)人造要素一生活空间:建筑桥梁、机关学校、街道商店等想象空间:天堂地狱、天言龙官、未来世界等形式空间:人物记忆、戏曲小品等
(3)气氛要素一一天文地理:季节、气候、时间生活道具:家具陈色、绘画濉塑、车辆标志等社会文化:民风民俗、流行时尚等
(4)基础要素一一建筑道路、色彩质感、光线影谓等
(5)控制要素一一创意主题、表现样式、制片成本等。
利用自然条件来进行画面设计,也可以加上相关人为因素
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