第六章 影视广告美术
第一节 影视广告美术的概述
一、影视广告美术的意义
影视广告美术是影视广告创作中一个重要的组成部分，与影视广告的总体空间造设计和制作有着密切的关系。如组织空间布局，完成空间各结构都要做出周密的构思与没计同时对空间造型的构成因素，如效果、气氛、色彩、道具、场景等，光线、服装要做出相应的设计。特别是对空间主体的人物形象、商品形象以及影视画面的构成、造型语言的表达等，为设计的重点。影视广告美术的一切造型设计，都要以广告创意及导演的构思为依据。美术师要对创意方案一故事板进行充分地研究，特别是对人物与商品的设计，要突出表现。
同时，影视广告美术设计是以银幕为载体的造型艺术，它既是空间的又是时间的艺术。前者是指影视广告中商品、人物、情景的变化，是按照特定的语言内容，使观众获得广告信息;后者是指影视广告是按照创意，在一定时间范围内完成。
再者，影视广告的美术设计还应把“时空”与“视听”结合起来。给观众带来真实完整、独特的视觉感受，有效传达广告信息。
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