第四章影视广告创意
第一节创意的概念与特点
一,何谓创意
创意,在英文中叫 Creation,它是广告活动的专有词语。按照中文的解释,创意就是新意。对创意的理解有广义和狭义之分。广义的创意泛指一切带有创造性的、与众不同的认知与想法。广告创意,则是一种狭义的概念,它是特指在广告活动中,为实现广告策划中广告主题视觉化的“点子”,在实际操作中称为创意 
创意在现代广告活动中是广告创作的核心与灵魂。因为广告创意虽然是根据广告策划的想法进行创作,但想法不等于创意。广告创意是从想法而来,通过艺术化的构思创造出新的艺术视点,形象化地传达广告策划的想法。广告创意的好坏不仅是艺术问题,更重要的是看它能否准确传达到位,看它有没有达到广告预定的目标.
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