“面向未来，我们要把满足国内需求，作为发展的出发点和落脚点，加快构建完整的内需体系……”习总书记的重要讲话对于做好经济社会发展各项工作具有重要指导意义，对于中国广告行业发展更是意义非凡。广告如何助力社会经济发展，促进形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，值得全体广告人深思探讨。

 

而即将于11月14日-17日落地临海城市厦门举办的第27届中国国际广告节正提供了一个平台和契机，让广告精英汇聚，让广告智慧共融。历经30余年的风雨历程，26届的完善与发展，中国国际广告节已成为中国广告行业具有规模性和影响力的行业盛会。

 

历届广告节都有新的元素注入，历代广告人也都坚持集中精力办好自己的广告节，本届广告节以“音乐之城，演奏广告新篇章；鼓浪之滨，探讨品牌快成长”为主题，致力于通过多层次、全方位、宽领域的广告活动助力构建数字经济时代资源共建共享的广告生态圈。

 

得益于厦门市人民政府及福建省市场监督管理局的大力支持，从2020年第27届开始，中国国际广告节将正式落地厦门举办。今年是其长期落户厦门的开篇之年，又遇逢疫情防控后期经济逆势而增之际，因此本届广告节备受瞩目，万众期待。在以往各项活动的基础上，今年广告节在奖项赛事、论坛活动、专业展秀、媒介盛典等板块的内容设置和呈现形式上都有新突破、新提升、新价值、新魅力：

 

奖项赛事：创意汇集，紧扣时代

本届广告节上，长城奖、黄河奖、学院奖、现代广告奖、广告主奖和315消费者权益保护公益广告大赛各大奖项优秀广告案例将得到展示，广告人、创意人可以更好地交流学习。

经国务院批准设立的中国广告业大奖-商业广告长城奖、公益广告黄河奖，大学生学院奖是中国国际广告节重要赛事奖项活动，在中国广告行业具有重要地位和影响力，参赛作品数量年年屡创新高。本年度参赛作品一方面围绕建国70周年、扶贫攻坚、抗击疫情等重大社会话题，另一方面贴合当前经济形势发展，利用新技术，以广告的创意形式展现时代潮流，引领发展趋势，弘扬社会正能量。

不久前，长城奖、黄河奖两大重磅奖项以及国家市场监督管理总局“第三届3·15消费者权益保护公益广告大赛”作品年度终审会在重庆圆满落幕。评委们依照评审标准和程序，坚持“权威、专业、公平、客观”的原则，通过细致、严谨、公正的评审，对终审入围长城奖作品1505件，黄河奖作品1413件，315公益广告大赛952件进行了仔细甄别、评价、打分，评选出年度优秀、铜、银、金各奖项的获奖作品，而本次评审的最终结果也将在广告节颁奖典礼现场隆重揭晓，敬请期待！

 

论坛活动：聚焦前沿，强化互动

2020年消费理念与商业经济环境均发生了巨大变化，行业各方都在经受着严峻考验。本届广告节各大高峰论坛将聚焦行业痛点，汇聚行业大咖、品牌高层、知名媒体人与专家学者，共同寻求问题背后的真相，寻求解决之道，论坛内容更加多元化，形式也更具互动性。

主论坛——2020国际创意与宏观发展高峰论坛，将聚焦“驱动新消费、洞悉新营销、打造新品牌”，分享国内国外顶级创意幕后的故事，探寻品牌主在后疫情时代中的增长新动力。届时，国际广告协会主席Srinivasan K Swamy、可口可乐大中华区创意与内容总监Richard Cotton、网易传媒副总裁李淼、新生代财经作家沈帅波等重量级大咖将亲临论坛现场，阐述对于“新消费、新营销、新品牌”等当下热点话题的理解与体悟。其它分论坛同样大咖云集，南都公益基金会秘书长、理事长，中国慈善联合会副会长徐永光，柒牌集团董事长洪肇设，劲霸男装(上海)有限公司董事长兼总裁洪忠信等等重量级嘉宾都将出席广告节，分享观点，共寻新机。

去年的南昌广告节上的热门活动——广告圈吐槽会，现场座无虚席、掌声不断。吐槽会活泼的表达方式不仅为广告节增添了热闹与欢笑，更是通过吐槽的方式正视行业问题，并共同探讨有效的解决方案。今年，属于“广告圈”自己的“吐槽会”再度强势来袭，并将由著名主持人、导演、演员、编剧、制片人刘仪伟领衔，小罐茶创始人、董事长杜国楹，众信品牌管理机构董事长黄海南，世纪鲲鹏创始人兼总裁杨宗灵，原生动力创始人兼总裁徐进等共六位嘉宾参与，共同用智慧与幽默为广告界继续传递动态信息。

今年总裁读书会的主题将聚焦“如何制定品牌战略？走正道，就会少走弯路”，由华杉领衔，众多知名企业家参与，继续为品牌解答营销的根本问题、赋能品牌。而今年的社会化营销论坛，将积极聚焦“娱乐营销”，重点探讨明星向电商趋势发展和转型的问题，深度挖掘MCN、红人价值，为品牌主提供更为前沿的营销机遇。

此外，利用厦门这一海滨城市得天独厚的自然资源，在怡人的气候、风景中，我们还将举行广告人欢乐跑活动，让中国国际广告节成为一个充满欢乐气氛的节日，与市民有更深入的互动，让创意广告精神深入全厦门。

 

专业展秀：推陈出新，丰富变革

在展览内容上，本届广告节不断推陈出新。戛纳创意节是世界各大广告公司的秀场，而今年，厦门广告节也是国内各大广告公司争奇斗艳的秀场。除了上届广告节上取得很好效果的奇葩说专场、世界优秀作品展、四新展外，将有更多的作品展、直播设备展等闪亮登场。

值得注意的是，除了中国国际广告节营销资源发布会、广告传媒人才交流会等深受广告界人士重点关注的环节外，广告节会重磅推出“2020大国品牌展览展示会”，让更多优秀的民族品牌被发现、被了解，树立民族品牌文化自信，促进中国内循环经济发展。

 

媒介盛典：因势而动，别开生面

每年11月正是招商季、推介季，广告节也致力于为行业提供平台，打造广告界的“秋交会”。此次广告节还重点聚焦年轻群体，增设了“2020青春好物节”。届时，将会有超过500个重量级企业、主流媒体、权威专家/业内大咖、明星/KOL/KOC/MCN、知名营销公司等主体亲临广告节，与广大年轻人开启一场时尚、潮流、前沿的新消费时代下的互动与交流。

从辛巴、薇娅再到罗永浩，网红所带来的经济、社会价值和影响力不可小觑。出于促进直播业态正向、健康发展的考量，本届广告节还将同期不同地举办“红动中国网红节年度盛典”，在学者、企业家、明星网红的思想碰撞中，探寻后疫情时代的营销增长新模式。

 

一个良好的广告圈生态需要优质的企业参与，与此同时，参与企业也能在其中获得赋能，形成“共赢”效应。因此，我们综合本届广告节亮点，在此敬陈管见，希望各企业和广告人考量以下六大维度，深度参与广告节：

1．广告传媒界各企业经常定期主办行业及企业盛会，可以考虑把其中个别活动放在厦门广告节上同期举办，既不增加企业负担，又能获取叠加效益。

2．戛纳创意节是世界各大广告公司的秀场，而今年，厦门广告节也是国内各大广告公司争奇斗艳的秀场。我们希望有实力有愿景的公司，借此惊鸿亮相。如果大型秀场准备不及，可以把本公司一些专栏、节目放到广告节上展示，上届广告节上闪亮登场的广告圈吐槽会、总裁读书会、奇葩说等，便是一番华丽启幕。

3．每年的11月份正是招商季、推介季，我们希望各企业可以把招商推介会放到广告节上，逐渐发展出广告界的秋交会。

4．各企业每年都会推出新系列创新产品，创新生态，创新模式，创新理论，在积极参加广告节主要活动的同时，各企业也可以把广告节作为分享的平台，举办专场宣推活动。

5．广告节举办之期恰逢年末，也是各企业走访客户，维系客户，答谢客户之时。邀请客户参加在美丽的海滨城市厦门举办的广告节，正是彼此交流感情，谋划来年更好合作的合适机缘。

6．城在海上，海在城中。厦门，是一座风姿绰约的“海上花园”。时刻把员工关怀紧系心中的各企业可以考虑将本单位员工参加厦门广告节，作为奖励职工开阔眼界、交流学习、休息度假的好机会，感受厦门美好绰约的万千姿态。

厦门广告节精英荟萃、精彩纷呈，既是广告人学习交流的好机会，也是广告人放松愉悦的欢乐节。希望广告人们踊跃参加，打造广告人参加广告节的广告界标志。我们鼓励也欢迎更多企业将自己的年度活动放在广告节上来办，时间固定、地点固定，在广告人自己的盛宴上展示各企业的品牌风采！

 

四海创意展鹭岛，八方精英汇厦门！广告节是广告人不可错过的盛宴！在这样一个特殊的时期，我们向中国乃至全球广告界同仁发出邀请（国际上因疫情无法亲临现场的可通过线上“云参与”）。

诚邀您参与第27届中国国际广告节，在音乐之城，演奏广告新篇章；在鼓浪之滨，探讨品牌快成长。

 

（文/编辑：蒋海燕）