构图原则
(4)趣味。趣味能吸引人的注惠力，在影视广告中尤显重要.趣味奇以来自多方面，如在变化中求趣味在生活体验中求趣味等.我们知道儿童喜爱看动画片，其中一个很主要的原因就是动画片变化幅度大.喜欢岁化，也是人类的本性之一.如果失老变化，则令人感到乏味.画面构图采取生活中不常见或不可能的视角，会给观众以新鲜、刺激的趣味感.
(5)字幕与景物可视性。由于电影电视的画面转瞬即逝，尤其是电视画面较小，所以字幕力求简短，通俗易懂，一般不超过9个字.还应注意字幕的大小、色彩和位置，使字幕成为画面的一部分，而不应孤立存在.字幕在影视广告中经常出现，以说明产品或服务的名称、注解等.在运用中要考虑到与画面的关系，放在不同位置就有不同的视觉效果.凡是重点突出的字幕，就应放在视屏效果较强的位置.
(6)视屏导向。根据人们生活经验和观看习惯，构图要讲究运动感的自然与协调.观众的注意力通常处于视屏中心部位，所以中心部位的吸引力最强，画面的四周吸引力较弱，但富有标志性.
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