明暗
影视广告中的明暗也就是指的影调.要在平面的介质上塑造立体的形象，就离不开明暗的变化的层次.如果广告摄影的照片中浅色多而暗色少，这就是所谓的高调摄影；暗色多而亮色少时就是低调摄影；暗、亮色比例相当就是中性影调.
选择什么样的明暗关系来进行构图，主要是根据广告摄影的创意目的而定.通常在表现一些力量、性格和冲突性强的主题时，可以使用暗色较多的低调摄影.反之，在表现一些清爽、柔美和平和的广告主题时，则运用画面中亮色较多的高调摄影.如果是追求一种较为均匀的画面影像表现效果，就不妨选择明暗相当的中性影调摄影.
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