线
在影视广告摄影中，画面的线条是由两种相邻的影调分界线勾画出来的.画面中如果没有线条，就像房屋没有骨架一样.线条是影响画面构图的重要元素之一，当观众看到线条时，其视线就会跟随线条的方向运动，将目光引向摄影者所希望的方向.
线条还具有分割画面的作用.它们会在相当程度上将画面分割成两个或若干个单位面积.如果这些分割后的面积蛱乏彼此之阁的联系，那么观众的视线就不畅通，就会给视觉传达带来不利的因素.
在构图时注意两种不同类型的线:即水平、竖直方向的线和对角线.与同面边缘平行的水平线具有分离画面的特点.也是比较和谐的一种线条，它的位置尽量放在面面黄金分割的地方，而要避免通过画面的中心，从而形成两个大小相同的长方形
对角线是画面构图中具有极佳效果的线条.从总体上看大致可分为两种:一种是向下倾斜的对角线，它从左上方向右下方发展:另一种是上升状态的对角线，它从左下角向右上角发展.
对角线会给画面产生不同的表现情绪.使用下降的对角线，能更加引人注目，因为它的方向正好迎合了人眼习惯的运动方向，所以观众的目光很容易被这个线条引导.不过，当视线被引导至画面的角落时，还会向角落前发展，这时就要注意利用这个规律，把重要的物体放在这个引人注目的地方.在视知觉方面具有-种消极的感觉.
线条要符合视知觉的规律.图像被观众接受的方式大多依赖单个图像的构成排列形式，位置占优先的物体细节会得到更多的注意，而位置不住的物体，其细节容易被忽视.大多数的观众在观察画面图像时，会习惯性地从左上方的区域开始，然后目光再向右下方的区域结束.而且还存在第二遍、第三遍的观察效应，越往后观察，观众越注意一些画面的细节.当然，认识这些视知觉规律后，也大可不必完全被这些规律所束缚了，掌握这些规律是为了更好的发挥人的创造力
上升的对角线是与人的观察习惯相反的状态，因而它给人有些不适感.它具有限止目光离开照片画面、积极向上和不适感的特点，它与主体接触中可以产生更加深刻的印象.线条在广告摄影的构图中产生的作用主要是:产生韵律和节奏感；有力表达画面情绪；表现视觉的形式感.
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