常言道：没有规矩不成方圆。做任何事情都要遵循一定的规律、恪守特定的原则，广告片创意也是如此。很多人认为，做创意就是天马行空，脑洞开得越大越好。其实不然，成功的广告片创意一定是有章可循的，并是不肆意的信口胡诌，而要秉承以下几条基本原则。
1.务实原则：
无论是什么类型的广告片，创意的根本是务实，任何创意都是基于企业真实的一面，切勿夸大其词，无中生有。
2.负责原则：
在进行广告片的创意的时候，创意的出发点是让广告片发挥真正的作用，而不是为了增加广告片的花销，所以广告片创意要负责，要能真正实现价值。
3.现实原则：
创意实际上就是一种想法，而想法和现实执行之间是存在差距的，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。好的创意可能会很好，但是真正把它拍成广告片，往往需要非常大的代价。
当然，不是履行了这几条原则就万事大吉了，还有一些禁忌是广告片创意绝对不能触碰的。
1.创意忌分工：
创意是想法，把想法变成其他人能够看懂的草稿、脚本或者分镜头，这都需要创意者独立完成；因为想法是看不见摸不着的，无论是多么聪明，多么能理会的人也无法知道创意者的全面想法，更不用说形成到画面是什么样子的。
2.创意忌另类：
创意的手法是无穷的，尺度难以衡量，让你的想象力充分发挥的时候，还要保证基本主题以及创意方向，不能牵强附会、云山雾罩，除了创意者其他人都看不懂的创意不能算是创意。
广告片制作是艺术与商业的结合体，通过艺术手法实现商业目标，这就对广告片的创意有了较高的要求
