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淘宝产品短视频制作发行攻略大解析
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淘宝产品短视频制作发行攻略大解析

  发表时间:2018-09-10 00:00:00  点击数:620 次
 

据官方数据表示,短视频能够提高淘宝产品的销量,因此越来越多的淘宝产品出现了短视频的制作需要。所以无论是影视从业者还是淘宝商家,都可以好好研究一下如何做好一个淘宝短视频。

其实,制作一个淘宝产品视频并没有你想象的那么难。只要掌握其中核心点,表达方式是最重要的。

TIM截图20180906154518.png


首先,我们可以来看看目前淘宝短视频的内容类型都有哪些:

短视频的内容类型

▶商品型短视频:

60秒以内(重点9-30秒)围绕商品,对外观使用功能等进行展示的短视频,并通过淘宝神笔上传在关联商品的头图上的视频。

无需商家报名,系统T+1会收入符合要求的内容,审核后输出给有好货,和猜你喜欢。

TIM截图20180906154557.png


▶内容型短视频:

短视频,主要包含,教程,评测,百科,故事,等不同类型的内容短视频。除了有好货和猜你喜欢外,其他产品都只收入内容型短视频。


手淘中这几块产品中的短视频内容的输出,都需要在达人后台投稿,淘宝短视频,行业商家需要投稿,审核通过后系统做内容的标签等信息,做分发匹配给相关前台渠道。

淘宝短视频推广渠道

TIM截图20180906154720.jpg



重点~重点~重点

前提条件

1、时长:1分钟以下(最好是9-30秒)

2、画质要求:高清,720p以上

3、视频格式要求:mp4、mov、flv、f4v

4、尺寸:16:9

5、短视频内容要求:单品展示,以介绍一件商品的功能、特点展示为主。

内容统一规范要求

1、视频中不能含其它平台的二维码、站内外店铺等任何二维码信息

2、不能含微信、QQ、今日头条等其他内容平台引导(如微信朋友圈,公众号、QQ空间等)

3、不能含其他视频平台、电视台、境外网站、境外制作公司的标志(含港澳台),如腾讯视频、爱奇艺、搜狗、百度等

4、不能含任何引导 app 下载信息,包含文字及口播方式

5、视频内容中不能出现任何其他购物平台品牌透出,引导下载等信息

6、视频内容需要有同步声唱词。(具体指:视频中有说话声音时候,需要同时配上字幕。)

TIM截图20180906155640.png


视频制作核心方法论

❶ 提炼宝贝的核心卖点,给用户为什么要买的理由,核心卖点在视频前10秒讲清楚。

❷ 卖点从哪里来?详情提炼,问大家和客服询单,用户关心什么?关心的是不是宝贝的强项,找出来讲清楚。

❸ 卖点证明给用户看,而不是展示给用户看。比如:防摔?180大汉站在上面蹦跶,好清洗?用水一冲就干净;不褪色环保健康?放在鱼缸里24小时,鱼还是活蹦乱跳的。

❹ 字幕和讲解有利于用户理解产品卖点,核心卖点用文字展示出来,讲解的话不要使用广播音腔,正常说话就好,没有讲解配上带感的背景音乐。


TIM截图20180906155721.png

行业举例说明

TIM截图20180906155754.jpg

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