招商银行与中国四大银行不同，一直秉承着要“做一家有温度的银行”。

2017年，作为招行成立30周年的年份，其推出的一条广告视频《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》刷屏无数。

 

广告大体讲述在美一中国留学生要给朋友做“番茄炒鸡蛋”，但不知道先放番茄还是先放鸡蛋，便通过微信向远在中国的母亲求助。父母半夜起床录制视频教方法。男主开心地与朋友们分享自己的厨艺，却在朋友提示下突然想起中国与美国时差12小时，自己却没回父母消息，然后他感到惭愧，对父母说了声谢谢。

 

本想透过这次走心的广告主推招商银行Visa留学生信用卡，广告一出，却引起网友们争议不断。有人感动于父母无私的爱也有人吐槽着孩子的不孝与“无知”。甚至有些网友一度以为是给“微信”打广告。

 

不管怎样，争议不断却不可否认招行的营销目的是达到了的。新的一年，招行再出新招，推出了2018品牌形象片。

#广告文案#

世界之所以美好

是因为

每个人怀抱着不一样的追求

 

他相信

每一道旋律

都在为这个世界充盈能力

 

他希望

贫瘠之地的梦想

也能茁壮成长

 

她

听到的每一声好奇

都是来自未来的回响

 

他说

他在为这座城市

调制幸福的味道

 

她

坚守二十三个小时

只为唤醒生命的倔强

 

他相信

转身的方向

也有着热血挥洒的土壤

 

她说

她憧憬的生活

涂满了希望的颜色

 

因您而变

我们助力每一份美好悄然实现

世界在变

这份追求从未改变

 

我们相信

每一份追求

都诠释着对生活的憧憬

每一份向往

都是照亮世界的光芒

内心的坚守

终将成为

改变世界的力量

 

一亿人的选择

招商银行

 

TVC中选择了招行客户的七个人物，尽管他们职业不同、身份不同，却利用这七个人的碎片化场景，以“选择”与“坚守”加以串联，将招行助力每个人的选择为落脚点，突出品牌形象。

他是的艺术家

他选择用音符

弹奏出一首首动人的音乐

他是身经百战的企业家

他选择用慈善

助力他人每个梦想的可能

她是悉心照顾家的全职妈妈

她投身家庭

只为孩子茁壮成长

他是普通的餐馆老板

他选择用美食

犒劳辛勤付出的每一位都市人

她是兢兢业业的医生

全天24小时候命

挽救着脆弱的生命

他是年轻的创业者

他离开舒适圈

去闯出属于自己的一片天地

她是在校的大学生

她眼里饱含希望

憧憬着自己的未来