魔幻的2017年马上要过去，电宝近期连续在产出一些盘点性的文章，带领大家回顾一年以明星和品牌之间的那点事儿~

上一篇文章中，闪电娱乐（ID：shanyuzhinan）回顾了品牌们过去一年放弃代言人排他性的现象及其背后原因，这一篇就来回顾一下2017年品牌们绑架观众眼球的花式植入。

01

为什么说是绑架呢？

智能终端如此发达的今天，在为人们带来便利的同时，也给了广告们更多施展拳脚的舞台。打开手机app会看到开屏广告、看视频有片头广告、看电视剧有植入广告、看综艺有中插广告、看电影有贴片广告、坐地铁有车窗光影广告、搭电梯有轿厢广告……

当然，不想看视频平台的广告，可以充值该平台的会员，价格基本在15元/月左右，即可成为享受自动跳过片头广告特权的“尊贵会员”。结果观众们发现，跟现在套路颇深的影视作品比起来，自己还是太年轻。

就像以为有了视频平台，就可以摆脱电视广告一样，观众们以为充了各种会员，就能摆脱广告的统治，没想到影视剧和综艺直接在正片里植入了广告，甚至一些“神植入”已经渗透到了剧情当中，比如去年4月开始播出的由鹿晗、古力娜扎主演的电视剧《择天记》，剧中由曾舜晞扮演的角色唐三十六，将一片挖了洞的树叶敷在脸上，为化妆品牌一叶子面膜打广告。

在综艺节目里刷屏的品牌，如果oppo称第二，大概没人敢称第一吧？如果有，那也是vivo。

2017年，不管你是看慢综艺《向往的生活》还是看竞技类的真人秀《奔跑吧》，又或者是棚内综艺《演员的诞生》，你都能看到一抹醒目的绿色——oppo~

与之对标的vivo，去年也赞助了不少综艺节目，包括2013年从oppo手里接过来的《快乐大本营》、去年播到了第三季的《花儿与少年》和竞技类真人秀《七十二层奇楼》。

公交车站、高铁站、楼宇广告也布满了oppo和vivo的平面广告，两家的实体店也要紧紧挨着，远远望去，就能看到一片蓝蓝绿绿。

两家的人偶还会一起“玩耍”

一向出手阔绰的oppo在请代言人方面，也非常舍得烧钱。单看2017年，为其拍摄过平面广告或TVC的明星就有杨幂、李易峰、迪丽热巴、TFBOYS、陈伟霆、杨洋、周杰伦等，这还不包括以微博或其他形式帮助oppo进行推广的明星。相比之下，vivo去年的代言人阵容就弱了许多，电宝查到的去年正式为vivo拍了平面广告或TVC的只有鹿晗、彭于晏、周冬雨三人，所以vivo想在代言阵容上打败oppo，可能还要再请一票明星。

在被oppo、vivo这蓝绿两厂疯狂刷屏之余，很多人都会疑惑，oppo、vivo如此疯狂地烧钱，真的不会把公司拖垮吗？

02

我们就以oppo为例，先来帮它算一笔账。

据电宝不完全统计（如有遗漏欢迎在评论中补充），2017年以来oppo赞助了8档综艺、3场大型活动、拍了6支TVC、oppo手机还登上了2本时尚杂志的封面、邀请了26位明星在微博上以图片的形式对oppo进行露出……

oppo X 时尚芭莎 X 林允

电宝统计下来的感受，就一个字：壕！

尽管好人缘的oppo有一大堆明星好友，但去年真正为其拍tvc的正牌代言人其实不足10人，我们暂时计为10人，代言费是商业机密，电宝也无从考证，只能依照网传的杨幂千万代言费作为基准，进行粗略估算，那么oppo用于支付代言人的费用就是1个亿。

可能有人会觉得，这钱好像少了点？其实，因为oppo线上线下的广告铺设力度都很大，代言人也因此获得了许多曝光机会，于是乎很多明星在代言此类广告时都开出了友情价。

再来算算综艺赞助上，oppo砸了多少钱。有公开报道称，oppo斥资5亿拿下《中国新歌声》第二季独家冠名权，2亿拿下《跨界歌王》第二季独家冠名，其他六档综艺赞助费用不详，那电宝就取这两档综艺的平均值作为标准3.5亿，计算下来，8档节目oppo 共计花了28亿。

剩下赞助微博之夜、维密秀以及登上《时尚COSMO》和《时尚芭莎》的费用，我们计为1个亿。

这样，去年oppo这些林林总总的露出总共花了30个亿。

根据oppo 2017年前三季度累计出货量8490万台（2600+2950+2940），Q4季度出货量取其平均值推算，2017年oppo全年出货量将达1.132亿台。

粗略地计算下来，30个亿的营销费均摊在1.132亿台手机上，不过26.5元人民币，都不够电宝吃一顿肯德基的……

26.5元之于售价在3000元左右的手机而言，更算不了什么了。

尤其oppo针对的消费人群还是对价格不敏感的年轻人。

陕西oppo执行总经理宋科曾在前年的某次活动中表示：“oppo手机的主要消费者是年龄在16-35岁之间的年轻人，他们对于手机最关注的功能主要集中在两个方面：拍照是否清晰、续航是否够久。”

据日经中文网2015年的报道，一份关于亚洲10国（城市）年轻人调查的结果显示，中国年轻人在购物时多重视品质、品牌与服务，而不怎么在乎价格。

“多数企业犯的错误是认为中国消费者是以价格为导向的。20多岁的年轻人，特别是女性，他们可支配收入的一多半都用于消费，他们讨厌便宜货。”中国市场研究集团的副主管雷杰臣说。

所以在粉丝文化盛行的今天，oppo在数千元的手机中抽1%的广告费，对年轻人而言，无足轻重。

03

去年影视剧或综艺中的植入广告依然是眼花缭乱和让人反感。但其实追溯起来，冯小刚的电影是公认的国产电影广告植入的鼻祖。

现在回想起来，恐怕没人能记住《没完没了》中吴倩莲递给葛优的那张中国银行的长城卡，“十三，路易的”倒是因为该片而家喻户晓。在《没完没了》首开先河后，《大腕》、《一声叹息》、《手机》中的植入也成了顺水推舟。

《手机》 摩托罗拉植入

2004年《天下无贼》上映时，中国电影的广告植入进入了蓬勃的发展时期，该片中一共出现了12个商业植入品牌，创当时之最。刘德华手上的DV、李冰冰偷的手机、张涵予画画的电脑、尤勇一直晃悠的“淘宝网”的小旗子，让观众开始了抱怨。

《天下无贼》

这之后的国产电影都开始进行了广告植入，2010年的《杜拉拉升职记》植入了联想、智联招聘、立顿奶茶、达口香糖、德芙巧克力、兴业银行等十余个品牌。当时该片也因为植入广告过多、过于生硬而引发诸多争议。

在2010年《唐山大地震》的首映上，冯小刚面对观众对于广告植入的提问曾表示，“我们不应该讨论是否应当植入广告的问题，而应该讨论如何植入得恰当的问题。”

曾经痛骂“植入不要脸”的彭浩翔也在其监制的新片《指甲刀人魔》上线的时候对媒体表示，“我从来没有否定过植入广告本身，我否定的是粗暴的植入方式，很多植入广告与剧情无关，就那么明显而脱节地摆在那里，我觉得很恶心。”

不只是观众，其实电影创作者们也开始反思植入广告的合理性。

从1999年上映的《没完没了》开始，中国电影植入广告的问题已经有了近30年的历史。但观众们仍然能在现在的电视剧、电影、综艺中找到让人尴尬的生硬植入。

像《深夜食堂》中因总吃“老坛酸菜方便面”而被观众吐槽的“泡面三姐妹”、因为植入了50多家品牌而被观众直接称之为“广告颂”的《欢乐颂2》、还有顶着监管风险植入金融产品的《猎场》，都存在着这样或那样的风险。

《深夜食堂》 植入老坛酸菜方便面

除了在剧情中进行植入的广告外，近两年还流行起了中插广告。中插广告的鼻祖可以追溯到2006年的《武林外传》，“白驼山壮骨粉，青春的粉，友谊的粉。”只不过当时的品牌完全是为了搞笑效果而虚构的。

真正将虚拟品牌换成现实品牌的是《武林外传》的姊妹篇《龙门镖局》。2013年，该剧采用了与《武林外传》相似的广告形式，为聚美优品、平安金融等多个品牌打广告。有媒体估算，《龙门镖局》中的十余个广告至少给该剧带来500万到700万不等的收入。但由于广告的过度泛滥，也为该剧招来了一些恶评。有观众甚至认为，《龙门镖局》是在广告里插播电视剧。

近年，中插广告已经升级为“小剧场”模式，在《白夜追凶》、《老九门》都得以见到。

以《白夜追凶》中的“借钱”广告为例，它借用剧中人物和场景，保留了剧中兄弟二人的性格和人设，重现了现实生活中人们借钱时遇到的种种尴尬情况。让观众捧腹之余，还宣传了产品。

据《中国影视产业发展报告（2017）》的调研显示，超过三分之二的观众对植入广告并不抗拒，但认为植入广告的数量、形式以及与文本的融合感都应当得到更为审慎、细致地推敲。说到底，观众反感的并不是植入广告，而是反感植入广告的生硬。

如果植入过于生硬，广告主花了钱，还得不到自己预期的效果。

像《军师联盟》、《欢乐颂2》等剧都是由视频平台来负责“中插”招商。在视频平台进行报价后，由制片方承制广告，最后双方来分成。据业内人士透露，《欢乐颂2》这类S级别的大剧，腾讯和爱奇艺的对外报价是1000万。《法医秦明》这个级别的，定价也在100-150万左右。不论是投放剧集中插还是综艺冠名，对于广告主而言都是一笔不菲的开销。