一故事型
在影视广告表现类型中，使用故事型较为常见，实践证明这是一种较为有效的一种。
因为人们通常对故事感兴趣，接受起来比较容易，如果这个故事又有强烈的吸引力，就会对广告感兴趣。因此故事的结构一定要有选择性。要选取生活中最有代表性而又与产品密切相关的情节，使故事产生吸引力，以维持高潮不断。如果这个故事是喜剧，则可使观众对广告产生满足感。
二．解决问题型
解决问题型是一种直截了当的表达方式，也是很容易被观众接受的一种。
解决问题型的结构，看起来平常通俗，但不失为一种立竿见影的方式，据奥格威的研究证明：先提出问题，然后再解决问题的广告，比其他类型的广告有效四倍
三．生活片段型
这种类型的广告结构表现切入点不是商品，而是商品使用者，有了这层相连的关系后，人们觉得商品已成为生活的一部分，暗示了它和消费者密不可分的关系。由于这种结构带有浓郁的是生活气息，使人有身临其境的感觉，把观众带到了广告设计中，缩短了广告与观众之间的距离，既让他们有亲切感，又使他们觉得真切可信
四．示范证明型
消费者购买心理往往是“百闻不如一见”示范证明型广告就极大的满足了这种心理需求，通过名人、专家或使用者来示范证明产品的优点，能给消费者带来哪些好处等。这是一种理性诉求的广告方式，也是普通观众最容易接受的方式之一。
五．名人型
借助知名人士在电视上向观众推荐商品，一直是屡试不爽的方法之一。由于名人的特殊身份，在一般人心目中往往是权威，财富的象征，给人以可信、可敬的好感，利用他们的知名度和号召力，再加上从众效应，把某一商品与之联系起来，会引起人们的好奇心和注意力。
六．悬念型
悬念型广告是由一个悬念引出的疑惑，即向观众提出一个问题，再由一个虚惊一场的答案来收场。这类广告很容易引发观众的好奇心，对事件的起因、矛盾、结果产生兴趣。观众急于知道最后的结果，保持高度紧张的情绪，使他们对广告中的每一种可能都产生期盼心理，从而在不知不觉中认知广告的商品。
七．广告歌曲型
就是利用一首专门选择的歌曲来演绎影视广告。或是歌唱，或是演奏，或是又歌又舞。广告歌曲轻松愉快，歌词朗朗上口，既容易被受众接受，又便于广泛传唱及流行。
八．对比型
对比型就是对正、反两个方面作优劣的区别。这种广告明显的带有挑战性。他的特点不仅是表现在广告商品上，还有意无意的贬低同行或竞争对手。当然，这种价值观因文化背景不同而效果各异。
九.动画型
动画片是大多数人喜闻乐见的表现形式，用动画来表现广告商品也是一种极佳的方式。
十．幽默型
幽默型广告是把人类生活中的戏剧化的矛盾，心理上的共通特点，用含蓄而诙谐的技巧组合成滑稽、可笑的画面或语言，让人愉悦，令人发笑，从而表达到乐于接受广告的目的。
十一.虚幻型
这种类型是一种超现实的表现手法，将人们生活中不可能发生的事，通过丰富的想象力表现出来，给人亦真亦幻的感觉。这种“距离审美”给表现的对象蒙上了一层神秘的面纱。通过虚幻的方式吸引观众，然后再把商品信息传递出去。
十二.气氛型
这种类型的广告结构是通过一些特定的环境，特定的事件营造浓郁的气氛或人物情感氛围，气氛型广告能把人对产品的感受在气氛的渲染中激发起来，并留下深刻的印象。他是一种以情感诉求为主的广告传达方式。
十三.表演型
该类型的结构有意设计一种舞台表现效果，通过歌曲、动作、语言或舞蹈，巧妙的与商品相连，使观众在看文艺表演的感受中了解产品。其特点主要是在视觉与情感的体验上打动观众，用人物的形态语言演示广告主题。
十四.发言型
通过某种宣讲形式，像播音员一样直接向观众推销商品的广告形式。发言型广告的特点，是从视觉和听觉同时传播信息，既有一种新闻报道式的真实感，又比较简单明了，还较有说服力。
十五.局部描写型
这种类型的特点是采用放大某个局部——人物或是商品的细部，由此引发观众对人物或商品的特征、质感等方面的关注。产生极大的视觉冲击力，留下深刻的印象。其特点是：表现细致入微，视觉效果佳；对局部的特征，如人物的表情、实物的质感、产品的工艺等表现得淋漓尽致。
十六.倾诉型
就是站在消费者的角度，像亲友交谈，用倾诉的方式娓娓道来。好比消费者自己在为产品代言。这种第一人称的广告表现形式，更加真实而平易近人。
十七.荒诞型
荒诞型主要是抓住了人们好奇的心理。从人性的本质上讲，人们天生就是好奇的。不仅对那些自己从来都没有见过的事物产生好奇感，而且对那些从来都没有听说过的东西也会产生好奇，从一个离奇的现象、非逻辑的组合、古怪观点或词语等。好奇就会引起注意，注意就会产生持续地关切，这正是影视广告想要达到的传播效果之一。当然在影视广告创意表现中不应该为荒诞而荒诞，牵强附会，而应当高层次瓴，大智若愚的表达创意。
十八.技巧型
影视广告最大的优势就是它能动态演示各种各样的画面，具有层出不穷的表现技巧，这种纯粹的技巧变化也能体现出一种技术之美。魔术般变幻的演示，神奇绚丽的光线，引人遐想的时空，五彩缤纷的颜色，眼花缭乱的运动……这些影视广告表现的技巧本身是制胜的“法宝”。
十九.综合型
作为影视广告的表现，运用多种手段来展示广告商品或服务，有许多的优势。综合型广告的结构，就是调动各种方法并将其有机地结合起来以增加表现力。
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