#快乐大本营#微博话题阅读人数173亿、1325万人次参与讨论，常年占位艾瑞综艺排行榜TOP1，节目每期相关话题必上热搜，芒果TV全网独播《2017快乐大本营》点播量突破5亿……作为中国综艺史最伟大的超级IP，芒果TV如何在大吉之年引爆“快本效应”，以青春快乐的超级能量带领品牌广告主走进营销春天里。
口碑、流量齐爆表，节目自带最佳体质
当下综艺全线井喷，《快乐大本营》霸主地位稳若泰山。节目由何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛、吴昕组成的快乐家族领衔主持，节目不断创新集文艺表演、访谈、竞技挑战于一身的大综艺，一步步将观众引领到一个又一个崭新的视听空间。
《快乐大本营》从创办之初就立足于“青春·快乐”理念，兼具知识性、公益性、人文关怀的节目定位，节目主打“情感”和“励志”两张牌，既满足观众对公众人物的求知欲望，又能从中感受到真诚、快乐与心灵的共鸣，让核心价值观于润物无声之中“内化于心”。 节目用新鲜有趣的形式包装积极向上的内核，能让合作品牌形象瞬间温暖起来。
优质内容具有自带粉丝和自发传播的特性。自湖南卫视上星以来，《快乐大本营》伴随湖南卫视走过了20个年头，20年来积累了良好的IP品牌口碑和庞大的粉丝基础，节目也是娱乐圈当红明星最想上的综艺节目，没有之一。比如2016年红遍全球的宋仲基中国综艺首秀就是在《快乐大本营》舞台。而且，常年占位艾瑞综艺排行榜TOP1，节目每期相关话题必上热搜，口碑、流量齐爆表，再搭配天然台网联动的芒果TV平台全网独播，最大化释放IP能量。
全方位、立体化运营，深度搅动年轻市场
超级IP能否点燃超级运营，受到运营平台、营销方式等因素的共同影响，2017芒果TV在这一层面上已然占尽天时地利。《快乐大本营》的内容优势历经20年市场检验，除了能够医治所有的不开心之外，在营销圈也有着“当品牌内容营销不知道该如何释放品牌声量的时候，那么请投《快乐大本营》”的传说”。同时，何炅、谢娜领衔的“快乐家族”以及每期数位明星大咖的标配，本身带来具备引流和可观的粉丝效应。
另外，芒果TV作为《快乐大本营》的全网独播平台，平台本身运营能力不断飞跃，稳居行业前四。而且，已经将内容优势同步到营销优势上的芒果TV，打造了爆款衍生节目《大本营的秘密花园》、口碑广告双丰收，将台网联动、超级IP的能量集中引爆，最大化释放品牌声量，深度搅动年轻市场。艾瑞IVT数据PC最新周数据显示，芒果TV《快乐大本营》受众群体中有接近60%的女性受众，35岁以下年轻受众占比高达83.17%，19岁—35岁的年轻高消费人群占比64.86%，大专及以上学历的高知人群占比高达79.62%，是唯一一档连续月度UV超2200万的综艺。
如何能从节目内容切入融合品牌核心诉求，多维度运营创新将品牌与内容无缝对接，赢得广大年轻用户的广泛关注和自发传播？对此，芒果TV广告营销运营团队在2016年推出了“512宋仲基单期付费直播”、“按月售卖精品限时热推”、“季度冠名燃爆品牌”等多元化营销方式。同时，芒果TV 凭借并且依托多屏联动优势，打通广告投放闭环，运用灵犀、易植等交互产品为品牌打造为品牌打造极致的内容营销互动体验。
毫无疑问，芒果TV《快乐大本营》以创新融入互联网化的玩法深度对话年轻受众，网播综艺内容正在走进“春天里”，在这走进春天的无限好风光中，带来的是品牌内容营销的绝佳机会，至于能否把握住芒果TV《快乐大本营》这道独特的春天风光，就可看各家品牌的下手速度了。
|
