所谓又来这套，是说又看到一个整版的广告，有点“污”，有点不知所云，这也是创意广告的一个模式。
马上联想到的是去年双11大战前的“老马背后的女人”以及“轻点，疼”，加之现在的“亲爱的，太干了！”，至少从版面上非常类似，但从我们媒体人角度看，这两个半广告都有些欠缺。
而剩下的半个，是因为这个“干”尚未解读，就像脑筋急转弯，我们都好奇，我们可以等。
“老马背后的女人”这份广告，大家或记忆犹新，或可自行脑补。着力点很准确，就是双11网购，加上一些本该私密的文辞让大家兴致盎然，所以第一阶段干得漂亮。后续的解说也环环相扣，乃至于真相大白：这是一份网购被骗可先行赔付的承诺。
但欠缺的东西在于黑纸白字写着“双11被骗全赔”的“全”字上。虽然言简意赅，但仔细了解会发现，这个赔付是有上下限的，而且，什么能赔什么不能赔、怎么赔，各种不可赔的理由也会一一浮现。
就如同医保，看上去很美，但有起付线，有上限，有自付条款。很多免责条款被人侧目，并不都是不合理，只是本以为会大包大揽最终发现门槛过多。
所以这条广告的问题在于广告主过于追求简洁及冲击力，忽视了挡在门外的人群骂娘的可能性，如果有人较真，这官司不是没得打，罗锤子就是明显的例子。
至于“轻点，疼”是另一种欠缺。大家可能记得，那是关于某家居广场做的广告，所出的问题在于广告词与产业应有的形象并不一致。
老百姓买家具，基本都是容不得瑕疵的，希望卖方或者场所越规规矩矩越老成持重越好，过于轻佻的语言，床上用可以，但对于一张床，还是希望它越结实越好不是？广告行为代表着自己的企业和产品，脱颖而出是好的，但背离了企业文化与特质多少会受损吧。
至于“亲爱的，太干了！”，我还不知道下面藏着的是什么，但如果想让消费者接受与契合，一方面得吻合消费人群的年龄阶段，如果定位的是青年男女，那就没有问题；另一方面脑筋的转弯要圆润，各种需要润滑的产品大概都有可能，哪怕是轴承或汽车润滑油呢，但化妆品的补水保湿产品赢面更大。
说到青年男女，可能成年或更传统的前辈不太愿意听，但毫无顾忌的好奇心就是他们的专利。广告的投放首要的就是和消费人群的年龄完全一致，如果是给中老年人，看到这两行字就会说“不正经。”虽然我相信这款产品完全能自圆其说地非常正经。
所以，最终我倾向于化妆护理用品。香奈儿说过“没有丑女人，只有懒女人。”懒也许就会干，就算湿润也不太容易成为“亲爱的”，而润泽起来的年轻人怎么看也不会太污，对吧。
希望我猜对了，也希望同行的策划能越来越漂亮。
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