一.故事型
在影视广告表现类型中，使用故事型较为常见，实践证明这是一种较为有效的一种。因为人们通常对故事感兴趣，接受起来比较容易，如果这个故事又有强烈的吸引力，就会对广告感兴趣。因此故事的结构一定要有选择性。要选取生活中最有代表性而又与产品密切相关的情节，使故事产生吸引力，以维持高潮不断。如果这个故事是喜剧，则可使观众对广告产生满足感。
二.解决问题型
解决问题型是一种直截了当的表达方式，也是很容易被观众接受的一种。解决问题型的结构，看起来平常通俗，但不失为一种立竿见影的方式，据奥格威的研究证明：先提出问题，然后再解决问题的广告，比其他类型的广告有效四倍。
三.生活片段型
这种类型的广告结构表现切入点不是商品，而是商品使用者，有了这层相连的关系后，人们觉得商品已成为生活的一部分，暗示了它和消费者密不可分的关系。由于这种结构带有浓郁的是生活气息，使人有身临其境的感觉，把观众带到了广告设计中，缩短了广告与观众之间的距离，既让他们有亲切感，又使他们觉得真切可信。
四.示范证明型
消费者购买心理往往是“百闻不如一见”示范证明型广告就极大的满足了这种心理需求，通过名人、专家或使用者来示范证明产品的优点，能给消费者带来哪些好处等。这是一种理性诉求的广告方式，也是普通观众最容易接受的方式之一。
五.名人型
借助知名人士在电视上向观众推荐商品，一直是屡试不爽的方法之一。由于名人的特殊身份，在一般人心目中往往是权威，财富的象征，给人以可信、可敬的好感，利用他们的知名度和号召力，再加上从众效应，把某一商品与之联系起来，会引起人们的好奇心和注意力。
六.悬念型
悬念型广告是由一个悬念引出的疑惑，即向观众提出一个问题，再由一个虚惊一场的答案来收场。这类广告很容易引发观众的好奇心，对事件的起因、矛盾、结果产生兴趣。观众急于知道最后的结果，保持高度紧张的情绪，使他们对广告中的每一种可能都产生期盼心理，从而在不知不觉中认知广告的商品。
七.广告歌曲型
就是利用一首专门选择的歌曲来演绎影视广告。或是歌唱，或是演奏，或是又歌又舞。广告歌曲轻松愉快，歌词朗朗上口，既容易被受众接受，又便于广泛传唱及流行。
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